Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2223U003145, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Інше Назва роботи Управління товарною політикою підприємства на засадах інноваційного маркетингу Management of the product policy of the enterprise on the basis of innovative marketing Автор Швачко Руслан Сергійовичbea0badf-b1e7-4859-bd33-407e2bd41c55-1 Дата публікації 01-01-2023 Постачальник інформації Державний біотехнологічний університет Першоджерело https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/48705 Видання Харків: ДБТУ Опис Актуальність теми кваліфікаційної роботи. На поточний комплекс формування основних пріоритетів стратегічного розвитку вітчизняних агропідприємств найбільший вплив мають такі фактори, як рівень розвитку та доступність ресурсних ринків, інтенсифікація зовнішньоторговельних операцій, доступність світового продовольчого ринку, розвиток інформаційних технологій, зростання інформаційних потоків, попит, мода, життєвий цикл товару, стан економічного розвитку підприємства, його економічних одиниць та окремих товарів, можливість переміщення виробничих ресурсів, підвищення конкуренції як на внутрішньому, так і на зовнішньому ринках, рівень розвитку системи управління та багато іншого. Аналіз цих факторів та управління процесом формування основних пріоритетів стратегічного розвитку – найважливіший елемент успішної роботи виробників. У сьогоднішніх економічних реаліях виробники повинні приділяти особливу увагу маркетинговій товарній політиці, її вдосконаленню та інноваціям. Відповідно зростає наукова привабливість та прикладна цінність результатів дослідження з питань розвитку процесу управління товарною політикою підприємства на засадах інноваційного маркетингу. Метою кваліфікаційної роботи магістра є обґрунтування теоретичних аспектів та розробка практичних рекомендацій щодо управління товарною політикою підприємства на засадах інноваційного маркетингу, виявлення шляхів підвищення ефективності маркетингових інструментів. Відповідно до встановленої мети поставлені і вирішені такі завдання: - проаналізовано маркетинговий підхід до трактування сутності товару та товарного асортименту підприємства, маркетингової товарної політики підприємств; - визначено аспекти формування та реалізації товарної політики підприємств на засадах інноваційного маркетингу; - вивчено методичні підходи аналізу маркетингової товарної політики підприємств; - проаналізовано виробничу та комерційну діяльність підприємства; - проаналізовано макро та мікромаркетингове середовище підприємства; - зроблено аналіз маркетингової товарної політики підприємства; - виявлено стратегічні аспекти управління маркетинговою товарною політикою підприємства; - надано пропозиції та обґрунтовано напрями удосконалення маркетингової товарної політики підприємства. Об’єктом кваліфікаційної роботи є процес управління маркетинговою товарною політикою аграрного підприємства. Предмет дослідження – теоретичні та практичні аспекти управління маркетинговою товарною політикою аграрного підприємства. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає у доведенні до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію, які дозволяють розробити комплекс заходів з удосконалення маркетингової товарної політики аграрного підприємства. Апробація результатів роботи. Обговорення основних результатів роботи здійснено на ІІ Міжнародній науково-практичній iнтернет-конференції «Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі» 2 листопада 2023 року, Державний біотехнологічний університет, м. Харків. Кількість публікацій. 1. Бубенець І. Г., Швачко Р. С. Стратегічні напрями розвитку маркетингової товарної політики підприємства. Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі: матеріали ІІ Міжнар. наук.-практ. Інтернет-конф. 2 листопада 2023 р. Харків: ДБТУ. С.130-131 Додано в НРАТ 2025-11-21 Закрити