Search academic texts

Information × Registration Number 2223U003205, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Кульбака Анна Романівнаfade9ffd-7cf4-4886-b31f-acece98e509b-1 popup.publication 01-01-2023 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/48639 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Впровадження та організація маркетингу на підприємствах України має певні труднощі, які пов’язані з обмеженістю фінансових ресурсів, необхідного кадрового забезпечення. Головним елементом потужного механізму функціонування успішних торгівельних підприємств сьогодні є маркетинг – каталізатор змін ринку. Ринкова орієнтація управління підприємством виникає з потреби адаптуватися до змін на ринку. Коли компанія спрямовує свої зусилля на задоволення потреб споживачів, враховуючи їхні побажання та реакції, вона стає більш конкурентоспроможною. Чим й обумовлено вибір теми кваліфікаційної роботи. Мета кваліфікаційної роботи: аналіз маркетингової діяльності роздрібного торговельного підприємства, виявлення переваг та недоліків у її здійсненні, розробка рекомендацій щодо стратегічного маркетингового планування для подальшої роботи магазину. Завдання: розглянути маркетинг як систему управління підприємством; узагальнити теоретичні аспекти щодо складання маркетингової програми; обґрунтувати необхідність SWOT-аналізу як елементу маркетингового аудиту зовнішнього середовища; опрацювати організаційно-економічну діяльність торговельного підприємства; дослідити конкурентоспроможність торговельного підприємства; дослідити покупців торговельного підприємства; розробити маркетингову програму торговельного підприємства; проаналізувати методи контролю маркетингової діяльності торговельного підприємства. Об’єкт дослідження процес розробки стратегічного маркетингового плану роздрібного торговельного підприємства. Предмет дослідження – теоретичні та практичні аспекти стратегічного маркетингового планування підприємств роздрібної торгівлі. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати кваліфікаційної роботи щодо стратегічного маркетингового планування на підприємствах роздрібної торгівлі можуть використовуватися у практичній діяльності роздрібних торговельних підприємств. Впровадження запропонованого плану діяльності дасть змогу підприємству роздрібної торгівлі оптимізувати витрати на просування своєї продукції та, як наслідок, збільшити дохід підприємства. Публікації за темою: Олініченко К.С., Кульбака А.Р., Овчінніков О.К., Петренко К. А. Управління елементами маркетингу в умовах цифровізації / Global science: prospects and innovations», Cognum Publishing House, Liverpool, United Kingdom. 2023, рр. 1016- 1022. popup.nrat_date 2025-11-21 Close