Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2224U001448, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Магістерська робота Назва роботи Рекламні комунікації українських підприємств періоду повномасштабної війни Автор Маркітан Дмитро Андрійович Дата публікації 01-01-2024 Постачальник інформації Запорізький національний університет Першоджерело https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/24252 Видання Опис Маркітан Д. А. Рекламні комунікації українських підприємств періоду повномасштабної війни : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник К. М. Пирогова. Запоріжжя : ЗНУ, 2024. 80 с. UA : Об’єктом дослідження є рекламні комунікації пивоварних підприємств України: ПрАТ «Оболонь», ТОВ «Перша приватна броварня», ПрАТ «САН ІнБев Україна». Предметом дослідження є інструменти, засоби та стратегії рекламних комунікацій українських пивоварних підприємств ПрАТ «Оболонь», ТОВ «Перша приватна броварня», ПрАТ «САН ІнБев Україна». Мета дослідження: дослідити зміни у рекламних комунікаціях українських пивоварних підприємств під час повномасштабної війни, а також розробити рекомендації для підвищення їх ефективності в умовах кризи. Методи дослідження: для з’ясування змін у рекламних стратегіях та їх ефективності було використано такі методи: аналіз, описовий метод, контентаналіз, індукція, метод класифікації та узагальнення, проблемно-тематичний метод. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) розглянути поняття «рекламні комунікації» та їх види; 2) дослідити вплив кризових ситуацій на рекламні комунікації підприємств; 3) проаналізувати рекламні стратегії пивоварних підприємств під час повномасштабної війни; 4) виявити зміни у рекламних комунікаціях ПрАТ «Оболонь», ТОВ «Перша приватна броварня», ПрАТ «САН ІнБев Україна»; 5) розробити рекомендації щодо підвищення ефективності рекламних комунікацій в умовах кризи. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці, присвячені розгляду рекламних комунікацій та їх особливостей в умовах 6 кризових ситуацій вітчизняних і зарубіжних дослідників: А. Коваль, Ф. Котлера, С.Ушакова, М. Лисенко, О. Л.Мартинюк, О. Король, В.Гребінь, та інших. Наукова новизна одержаних результатів полягає в тому, що вперше систематизовано та проаналізовано зміни в рекламних стратегіях українських підприємств під час повномасштабної війни. Дослідження дозволило виявити нові підходи до комунікацій з аудиторією, обумовлені кризовими умовами, та розробити рекомендації для підвищення ефективності рекламних комунікацій. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути використані у професійній діяльності фахівців у сфері реклами та PR, рекламних агентів, менеджерів з продажу та інших спеціалістів, пов'язаних з рекламними комунікаціями, а також у наукових доповідях, в матеріалах лекцій у рамках курсів для студентів спеціальності «Реклама і зв’язки з громадськістю», при написанні курсових та дипломних робіт студентами факультету журналістики. EN : The Ukrainian advertising market has undergone significant transformations during the full-scale war. These changes are evident in several dimensions: shifts in advertising strategies, increased use of digital platforms, adaptation to crisis conditions, and evolving consumer behavior. The war has forced businesses to rethink their communication approaches, focusing on resilience, social responsibility, and efficient resource utilization. The goal is to analyze the changes in advertising strategies of Ukrainian brewing enterprises (PrJSC "Obolon", LLC "First Private Brewery", PrJSC "SUN InBev Ukraine") during the full-scale war, and to develop recommendations for enhancing their effectiveness under crisis conditions. The work employs both theoretical and practical methods, including analysis, descriptive method, content analysis, induction, classification, and generalization. Practical methods include monitoring and case studies of the selected enterprises. We achieved the following results: examined the impact of the full-scale war on the Ukrainian advertising market; analyzed the advertising strategies of the selected brewing enterprises; identified key changes in their communication approaches during the war; and developed recommendations for improving advertising effectiveness in crisis conditions. The significance of the research lies in providing insights for marketing professionals and businesses on adapting advertising strategies to crisis situations and enhancing their communication effectiveness. Додано в НРАТ 2025-11-10 Закрити