Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2224U001450, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Магістерська робота Назва роботи Рекламні проекти в сучасних реаліях: планування та реалізація Автор Гарбуз Лілія Миколаївна Дата публікації 01-01-2024 Постачальник інформації Запорізький національний університет Першоджерело https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/24254 Видання Опис Гарбуз Л. М. Рекламні проекти в сучасних реаліях: планування та реалізація : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник Н. Д. Санакоєва. Запоріжжя : ЗНУ, 2024. 80 с. UA : Об'єкт дослідження: рекламні кампанії, адаптовані до сучасних умов ринку, які демонструють ефективне використання інноваційних інструментів у креативних стратегіях. Аналіз включає такі кейси: «Відділ любові Uklon» (2023), «Бойовий чай: мільйони чайових на Армію дронів» (2023), «Для бургера і не бургера» (2023), «Look 4 Paws: кожна тварина – особистість» (2023), «Дарниця – це наше» (2023), «Азовсталь. Символ незламності» (2023), «ITTA – мобільний шпиталь» (2023), «OTAMANKO – уяви справжні пригоди» (2024). Предмет дослідження: стратегічні підходи до планування та реалізації рекламних проєктів в Україні, зокрема з використанням сучасних технологій у контексті конкурентних переваг та ефективності. Метою роботи є дослідження основних інструментів і методів створення та реалізації рекламних проєктів в цифрову епоху. Завданнями роботи є: 1) проаналізувати сучасний стан рекламних комунікацій українських брендів під час війни, визначити основні тренди та статистичні показники; 2) визначити основні етапи планування рекламної кампанії, виокремити ефективні інструменти та стратегії; 3) дослідити можливості застосування інноваційних технологій в процесі планування та створення реклами, оцінити переваги та ризики; 4) описати сучасні методи рекламних комунікацій, такі як інфлюенс-маркетинг, та оцінити їх ефективність у цифрову епоху; 5) проаналізувати використання анімаційних технологій у рекламних матеріалах, визначити їх вплив на залученість аудиторії та емоційне сприйняття; 6) розглянути успішні українські рекламні кампанії, виявити ключові фактори їхнього успіху на основі статистичних і якісних даних; 6 7) здійснити порівняльний аналіз комерційного кейсу «OTAMANKO» та соціального кейсу «ІTTA», визначити принципові відмінності у підходах, інструментах та впливі на цільову аудиторію. У процесі дослідження використовуватимуться кілька основних методів, що дозволяють ґрунтовно аналізувати рекламні кампанії та їх реалізацію: аналізу і синтезу (для вивчення теоретичних аспектів реклами, етапів її створення та реалізації, а також для розгляду успішних практик українських рекламних кампаній), порівняльний, кейс-метод (аналіз конкретних прикладів успішних рекламних кампаній українських брендів). Методологічну та теоретичну основу дослідження складають праці зарубіжних та вітчизняних вчених, таких як Агіллар Дж. [54], Адашевська І. [1], Березенко В. [45], Баран Р. [2], Бойчук І. [4], Бондарчук В. [6], Бондарчук Л. [6], Булашенко К. [8], Бурдяк О. [9], Берджесс А.[56], Василенко М. [11], Гарсія Г. [54], Гавриленко Н. [16], Гаврилюк І. [9], Глюза М. [17], Говера О. [44] Дергоусова А. [23], Джордж М. [53], Зоріна О. [23], Йогеш К. [59], Олініченко К. [46], Рижий І. [44], Санакоєва Н. [45], Славицька Н. [46], Синицина Г. [46]. Наукова новизна роботи полягає в комплексному дослідженні адаптації рекламних кампаній в Україні до сучасних умов, включаючи впровадження новітніх технологій, таких як штучний інтелект, цифрові медіа, анімація та інфлюенс-маркетинг, в поєднанні з локальними контекстами та соціальною відповідальністю. Особлива увага приділяється впливу цифрових технологій на креативні процеси, зокрема анімаційні ролики як альтернативу традиційному відео-контенту. Крім того, робота розглядає адаптацію командних процесів у дистанційному форматі та особливості управління рекламними проєктами під час кризових умов, що дозволяє оцінити механізми гнучкості і стійкості сучасного рекламного ринку. Сфера застосування: матеріали дослідження можуть бути використані під час подальших наукових розробок, при написанні курсових та дипломних робіт, а також при викладанні дисциплін пов'язаних з цією темою. EN : The modern advertising market has demonstrated adaptability in the face of global and local challenges. Following a significant downturn in 2022 caused by the war, the industry is gradually recovering, with positive growth trends seen in 2023 and 2024. A key change is the introduction of updated legislation governing advertising, including product placement and user-generated content, which has increased market transparency and created legal grounds for the use of innovative advertising methods. The role of advertising in business continues to grow, as it shapes awareness, attracts customers, and boosts sales. Digital media, video advertising, and artificial intelligence tools have emerged as key trends, allowing brands to interact more effectively with their target audience. Personalization, UGC, and working with nano-influencers add authenticity to ads and increase their effectiveness. Proper planning of advertising projects has become crucial in today's competitive market, and integration of modern planning tools, like AI analytics and digital technologies, enhances content personalization and forecasting accuracy. The use of AI in campaigns offers several advantages, including efficiency, cost optimization, and improved communication, though it also presents challenges such as ethical concerns, technology dependence, and data privacy risks. Social media plays a pivotal role in building connections with consumers through interactivity and personalized approaches. Animation has emerged as an effective alternative to traditional video shoots, offering cost efficiency, creative flexibility, and emotional engagement. Ukrainian advertising campaigns from 2023-2024 highlight the sector's resilience and its ability to adapt to crises by using local context and incorporating social responsibility into campaigns. Case studies of both social and commercial projects underscore the importance of integrating social responsibility, creativity, and strategic planning. Додано в НРАТ 2025-11-10 Закрити