Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2224U001451, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Магістерська робота Назва роботи Комунікаційні кампанії українських брендів до календарних свят Автор Данилюк Наталія Олександрівна Дата публікації 01-01-2024 Постачальник інформації Запорізький національний університет Першоджерело https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/24256 Видання Опис Данилюк Н. О. Комунікаційні кампанії українських брендів до календарних свят : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник Н. Д. Санакоєва. Запоріжжя : ЗНУ, 2024. 86 с. UA : Об’єктом дослідження є комунікаційні кампанії українських брендів «Банк Власний Рахунок», «Львівські дріжджі», «Аврора», які були реалізовані протягом 2022-2024 років з нагоди календарних свят. Предметом дослідження є особливості організації святкових комунікаційних кампаній в умовах війни, їхніх візуальних, лінгвістичних і креативних компонентів. Мета: дослідити специфіку організації комунікаційних кампаній українських брендів, присвячених календарним святам, під час війни. Методи дослідження: аналіз літературних джерел та емпіричних даних, кейс-метод, спостереження, порівняння, методи синтезу та узагальнення. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) провести ініціалізацію поняття «комунікаційна кампанія»; 2) проаналізувати теоретичні підходи до вивчення комунікаційних кампаній; 3) на основі наявних літературних розвідок синтезувати оптимальний порядок планування та організації комунікаційних кампаній; 4) дослідити використані маркетингові інструменти, засоби просування та специфіку креативних підходів; 5) визначити вплив лінгвістичних і візуальних рішень на ефективність досліджуваних кампаній. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці вітчизняних науковців, що вивчали особливості комунікаційних кампаній: К. Бажеріної, Т. Дібрової, Д. Коника, В. Королька, Т. Марочко, Є. Ромата, С. Солнцева, А. Стрелковської, Т. Хімченко та зарубіжних авторів: А. Барука, Р. Батри, К. Бергера, Е. Бернейза, А. Везерфорда, В. Гжегожа, Я. Джоші, Р. Еволдсена, К. Келлера, Р. Оуена, А. Пратта, З. Рахмана, М. Ролофа, П. Хамфрі, М. Ядава. Наукова новизна одержаних результатів полягає в комплексному та міждисциплінарному підході до дослідження комунікаційних кампаній, реалізованих українськими брендами під час війни. Робота вперше зосереджується на дослідженні специфіки комунікаційних кампаній, реалізованих українськими брендами в умовах повномасштабної війни. Подано аргументоване визначення поняття «комунікаційна кампанія», яке враховує сучасний контекст цифровізації та глобалізації комунікацій. У роботі розроблено універсальний алгоритм організації та реалізації комунікаційних кампаній, який охоплює ключові етапи: планування, вибір цільової аудиторії, створення креативних ідей, підбір каналів комунікації, тестування та оцінку ефективності. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути використані у професійній діяльності маркетологів, фахівцям зі зв’язків із громадськістю, соціологів. Ця робота може стати у нагоді комунікативним агенціям та маркетинговим відділам комерційних компаній, а також може бути використана викладачами та студентами під час вивчення курсів реклами й зв’язки з громадськістю, а також під час подальших наукових розвідок. EN : The Ukrainian advertising market has undergone significant transformations during the war. These changes are reflected in various dimensions: the shift in audience preferences, increased reliance on digital channels, the emergence of socially responsible campaigns, and the adaptation of marketing messages to the emotional and psychological state of the population. In this context, it is crucial to analyze how communication campaigns by Ukrainian brands address these challenges during calendar holidays. The goal of the study is to explore the organization of communication campaigns by Ukrainian brands dedicated to calendar holidays during wartime. The research employs theoretical and practical methods. Among the theoretical are analysis, synthesis, and generalization. The practical methods include case studies, observation, and digital tools like color contrast analysis and palette generators. The study yielded the following results. A substantiated definition of «communication campaign» was developed, considering the context of digitalization and social responsibility. Ukrainian communication campaigns were analyzed to identify key tools and creative approaches tailored to wartime conditions. A universal algorithm for organizing communication campaigns was proposed, detailing planning, audience targeting, creative idea generation, channel selection, and effectiveness evaluation. The impact of linguistic and visual elements on campaign success was examined, highlighting best practices in color schemes, typography, and messaging. Додано в НРАТ 2025-11-10 Закрити