Search academic texts

Information × Registration Number 2224U001455, Qualification work popup.category Магістерська робота Title popup.author Кузнєцова Анастасія Олександрівна popup.publication 01-01-2024 popup.source_user Запорізький національний університет popup.source https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/24286 popup.publisher Description Кузнєцова А. О. Креативні практики рекламних кампаній з використанням технологій штучного інтелекту : кваліфікаційна робота магістра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник В. В. Березенко. Запоріжжя : ЗНУ, 2024. 77 с. UA : Об'єкт дослідження: рекламні кампанії брендів «Епіцентр», «АЛЛО», «Comfy», «Metro», «Varus», «ASML», «Nike», «Heinz», «Burger King», «Volkswagen», «Coca-Cola», «Prada», «Coperni», «Guerlain», «KFC», «Calvin Klein», що базуються на використанні технологій штучного інтелекту. Предмет дослідження: креативні практики застосування штучного інтелекту вітчизняних та зарубіжних рекламних кампаній : «Борщ від VARUS: поширюйте штучний – вигравайте справжній», «Back to school», «Хижа П’ятниця», «ЗакохАЛЛО? Накицяй знижку», «Знижками заквітчАЛЛО», «Фора завезла літо», «Standing on the shoulders of giants», «The Million Dollar Whopper», «Coca-Cola Y3000» , «Real Magic», «Ad Intelligence». Метою роботи є аналіз ефективності креативних практик рекламних кампаній із використанням технологій штучного інтелекту та визначення перспектив їхнього розвитку. Завданнями роботи є: 1) вивчити поняття, види та можливості штучного інтелекту в контексті рекламної діяльності; 2) дослідити роль креативності у створенні рекламного контенту; 3) проаналізувати інтеграцію ШІ у сучасну рекламну діяльність на основі вітчизняних та міжнародних практик; 4) оцінити ефективність використання ШІ у створенні креативних рекламних кампаній; 5) розробити рекомендації щодо вдосконалення використання ШІ в українській рекламній індустрії. У процесі дослідження використовуватимуться кілька основних методів, що дозволяють ґрунтовно аналізувати рекламні кампанії та їх реалізацію: метод аналізу та синтезу, порівняльний та описовий методи. Методологічну та теоретичну основу дослідження складають праці зарубіжних та вітчизняних вчених, таких як Г. Андрощук [3], А. Буднік [7], В. Кузьомко [20], С. Литвиненко [21], Х. Лошковська [22], Т. Примак [ 27], В. Фратавчан [ 39], J. McCarthy [61], A. Newell [63], J. Robinson [67], A. Turing [75], J. Weizenbaum [77]. Наукова новизна роботи полягає в систематизації сучасних підходів до інтеграції ШІ у процес створення рекламного контенту, визначенні принципів адаптації технологій до креативних процесів та розробці практичних рекомендацій. Сфера застосування: матеріали дослідження можуть бути використані під час подальших наукових розробок, при написанні курсових та дипломних робіт, а також при викладанні дисциплін пов'язаних з цією темою. EN : The diploma research focuses on creative practices in advertising campaigns utilizing artificial intelligence (AI) technologies. The relevance of the study stems from the rapid development of AI in modern advertising, which opens new opportunities for personalization, interactivity, and the enhancement of communication strategies. The study investigates AI as a concept, its types, and capabilities, emphasizing its role in transforming advertising processes. Integration of AI into modern advertising practices is analyzed through both domestic and international case studies, highlighting its potential to optimize content creation and improve audience engagement. The use of AI in advertising campaigns offers significant advantages, including cost efficiency, improved targeting, and enhanced creativity. However, it also poses challenges, such as ethical issues, dependence on technology, and data privacy risks. These aspects are crucial in understanding the effective implementation of AI in advertising strategies. The analysis of successful campaigns illustrates the role of creativity in leveraging AI for innovative advertising solutions. The research highlights the growing importance of using AI-driven tools like machine learning algorithms and predictive analytics to design personalized content, optimize advertising budgets, and increase overall campaign effectiveness. Ukrainian advertising campaigns in 2023-2024 demonstrate resilience and adaptability, particularly through the incorporation of social responsibility and local cultural elements. These case studies underline the significance of combining creativity, technology, and strategic planning to address the challenges of the modern advertising market. popup.nrat_date 2025-11-10 Close