Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2224U001827, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Інше Назва роботи Удосконалення рекламної діяльності підприємства в умовах цифровізації Improving the company's advertising activities in the context of digitalization Автор Власенко Марина Вадимівна48781d08-5e2d-4111-97a7-d54f1d73da1e-1 Дата публікації 01-01-2024 Постачальник інформації Державний біотехнологічний університет Першоджерело https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57797 Видання Харків: ДБТУ Опис Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Удосконалення рекламної діяльності компаній в умовах постійних змін та розвитку технологій на сьогоднішній день є надзвичайно актуальною тематикою, так як сучасне бізнес середовище характеризується постійно зростаючою цифровізацією та динамічними тенденціями споживчої поведінки. За останні роки кількість користувачів глобальної мережі значно зросла. Споживачі активно взаємодіють з веб-середовищем для отримання інформації, здійснення покупок та спілкування з брендами. Це створює широкі можливості для рекламодавців у контексті привернення уваги цільової аудиторії. Соціальні мережі сьогодні стали не лише платформами для спілкування, але й потужними інструментами маркетингу. Рекламодавці активно використовують ці платформи для таргетованої реклами та комунікації зі споживачами. Швидкі зміни в звичках споживачів вимагають від компаній постійного адаптування своїх стратегій. Онлайн-покупки, дослідження продуктів в Інтернеті та взаємодія з брендами через цифрові канали давно вже стали нормою, і рекламодавцям важливо визначити оптимальні способи досягнення своєї аудиторії в даному контексті. Розвиток технологій, таких як віртуальна реальність, штучний інтелект та інші, впливає на способи взаємодії з рекламою в Інтернеті. Дослідження у цьому напрямку може виявитися ключовим для ефективного використання новітніх технологій у рекламних кампаніях. Глобалізація бізнесу вимагає від компаній міжнародної адаптації до різних ринків, а саме мережа Інтернет дозволяє рекламодавцям залучати свою аудиторію незалежно від її фізичного місця знаходження. Таким чином, в умовах бізнес-середовища, яке стрімко змінюється, Інтернет відіграє ключову роль у взаємодії між компаніями та споживачами, а дослідження удосконалення рекламної діяльності в мережі залишається актуальним та важливим для досягнення успіху в цифровій ері. Розуміння та використання новітніх технологій, адаптація до змін в споживчій поведінці та збалансоване використання цифрових каналів реклами стають визначальними для забезпечення ефективного маркетингу та конкурентоспроможності компаній в онлайн середовищі. Метою кваліфікаційної роботи бакалавра є визначення основних шляхів удосконалення рекламної діяльності компаній в умовах цифровізації та розробка механізму її ефективної реалізації в мережі Інтернет. Для досягнення поставленої мети були вирішені наступні завдання: - розглянуто особливості рекламної діяльності компаній в умовах цифровізації; - досліджено засоби та інструменти рекламної діяльності в сучасному бізнесі; - наведено загальну характеристику виробничого підприємства; - зроблено огляд та аналіз напрямів рекламної діяльності досліджуваного підприємства; - розроблено рекомендації щодо вдосконалення рекламної діяльності підприємства в умовах цифровізації; Об’єктом дослідження є процес рекламної діяльності виробничого підприємства в мережі Інтернет. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних і прикладних аспектів рекламної діяльності компаній в умовах цифровізації. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає у розвитку теоретичних положень та методичного інструментарію удосконалення рекламної діяльності виробничого підприємства в умовах цифровізації. Публікації, апробація результатів роботи. ІІ Міжнар. наук.-практ. конф., 14-15 березня 2024 р «Глобалізація та розвиток інноваційних систем: тенденції, виклики, перспективи» Державний біотехнологічний університет м. Харків. 1. Афанасьєва О.П., Бубенець І.Г., Власенко М.В. Особливості рекламної діяльності компаній в умовах цифровізації. Глобалізація та розвиток інноваційних систем: тенденції, виклики, перспективи: ІІ Міжнар. наук.-практ. конф., 14-15 березня 2024 р. Держ. біотехнологічний ун-т. Харків 2024.С.343-345. URL: https://repo.btu.kharkov.ua/bitstream/123456789/51083/1/conf-14-15-03-24- mater-344-346.pdf Додано в НРАТ 2025-11-21 Закрити