Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2224U002016, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Інше Назва роботи Формування маркетингової комунікаційної політики промислового підприємства інструментами Event-маркетингу Creation of marketing communication policy of an industrial enterprise by means of Event-marketing tools Автор Нежид Дарія Олександрівна86b036d6-5d5b-43d5-92f6-77ff64378177-1 Дата публікації 01-01-2024 Постачальник інформації Державний біотехнологічний університет Першоджерело https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57565 Видання Харків: ДБТУ Опис Актуальність теми кваліфікаційної роботи. В сучасному світі event‑маркетинг — це ідеальний інструмент для налагодження емоційних зв’язків зі споживачем. Однак через пост ковідні обмеження та початок війни в Україні поточне середовище офлайн-подій різко скоротилися. Ці тенденції призвели до появи нових віртуальних рішень, створюючи нові можливості на ринку заходів. На тлі різкого скорочення обсягів ринку спостерігаються технологічні інновації, і, дивлячись на тенденції його розвитку, можна сказати, що онлайн-івенти займають і будуть займати нішу в масовій комунікації. Мета кваліфікаційної роботи є розвинути методичні засади підвищення ефективності функціонування промислових підприємств на основі впровадження event-маркетингу. Відповідно до встановленої мети поставлені і вирішені такі завдання: - проведено контент аналіз визначення сутності та поняття «маркетингових комунікацій; - досліджено теоретичні та методичні засади event-маркетингу на промислових підприємствах; - проведено аналіз ефективності застосування інструментів event-маркетингу на основі вітчизняних та зарубіжних практик; - розроблено методичний підхід до підвищення ефективності функціонування промислових підприємств; - запропоновано алгоритм впровадження event-маркетингу та сформовано систему показників його ефективності; - економічно обґрунтовано вибір пріоритетного спрямування між аутсорсингом та інсорсингом. Об'єктом дослідження кваліфікаційної роботи є механізм реалізації маркетингової діяльності на промислових підприємствах. Предметом дослідження кваліфікаційної роботи є економічні та управлінські відносини, що виникають на підприємстві у процесі реалізації event-заходів. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію які дозволють більш ефективно планувати та використовувати event-маркетинг на промислових підприємствах. Апробація та публікації за темою. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано тези доповідей Додано в НРАТ 2025-11-21 Закрити