Search academic texts

Information × Registration Number 2224U002036, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Заковоротний Іван Сергійович27e56dc8-0456-4d9e-8d7e-d68a4a1a265d-1 popup.publication 01-01-2024 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57793 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи обумовлена підвищенням значущості маркетингової діяльності як вагомого чинника в забезпеченні стійкості виробничого підприємства в умовах сучасних викликів. Удосконалення маркетингової діяльності виробничого підприємства в період кризи унаслідок боротьби з пандемією COVID-2019 та під час військової агресії має особливу актуальність і відіграє важливу роль у відновленні та запуску економіки країни. Для ефективного відновлення бізнесу важливо вдосконалювати маркетингові стратегії, інструменти, методи та технології, адекватно технологічним та цифровим можливостям, ураховуючи нові моделі споживчої поведінки. Тим самим обрана тема кваліфікаційної роботи є актуальною та важливою для України під час війни та післявоєнного відновлення. Попри значний внесок науковців у розвиток теоретико-прикладних аспектів удосконалення маркетингової діяльності підприємств, виникає багато нових питань з урахуванням складності, нестандартності сучасної небезпечної ситуації в Україні. Бізнесу потрібні нові ідеї для маркетингових рішень, інновації для підвищення ефективності маркетингової діяльності, її результативності, виконання нових маркетингових завдань. Затребуваність вивчення впливу маркетингового зовнішнього і внутрішнього середовища на діяльність виробничого підприємства, вивчення потреб цільових споживачів на попит та реалізацію продукції, на стимулювання збуту, і вдосконалення сервісного обслуговування обумовлюється актуальністю вивчення і вдосконалення маркетингової діяльності виробничого підприємства, від ефективності якої залежить майбутнє компанії в цілому. Метою роботи є розвиток теоретичних положень та розробка напрямків удосконалення маркетингової діяльності виробничого підприємства в умовах сучасних викликів. Відповідно до встановленої мети поставлені і вирішені такі завдання: – розкрити сутність маркетингової діяльності підприємства та виявити шляхи її удосконалення в умовах сучасних викликів; – розглянути методичні підходи оцінювання ефективності маркетингової діяльності підприємства; – проаналізувати господарсько-економічну діяльність виробничого підприємства ТОВ «KOSTA»; – провести аналіз ефективності маркетингової діяльності ТОВ «KOSTA» під час кризових ситуацій; – розробити пропозиції щодо виявлених маркетингових проблем на підприємстві. Об’єктом дослідження є процес удосконалення маркетингової діяльності виробничого підприємства. Предметом дослідження є сукупність теоретичних, методичних і прикладних аспектів маркетингової діяльності в умовах сучасних викликів. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає у вирішені актуальних завдань удосконалення маркетингової діяльності виробничого підприємства в умовах сучасних викликів, впроваджені інновацій та позитивних змін в маркетингові процеси, інструменти, технології для забезпечення функціонування підприємств в умовах військової агресії та їх подальшого розвитку в післявоєнний період. Апробація результатів роботи: 1. Всеукраїнська науково-практична конференція «Тенденції розвитку маркетингу в умовах невизначеності», 21-22 березня 2024 року Львівський національний університет імені Івана Франка, м. Львів. Кількість публікацій: 1. Савицька Н.Л., Бубенець І.Г., Заковоротний І.С., Ігнатенко О.О.. Формування маркетингової політики підприємств в умовах воєнного стану. Вісник Хмельницького національного університету. Економічні науки. Хмельницький. 2024. № 2 (328). С. 330 – 335. URL: https://heraldes.khmnu.edu.ua/index.php/heraldes/article/view/127/134 popup.nrat_date 2025-11-21 Close