Search academic texts

Information × Registration Number 2224U002051, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Скрипак Максим Васильович8859b86f-0733-424a-a8bf-b7025fe086a0-1 popup.publication 01-01-2024 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/58521 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. У сучасній ринковій економіці бізнес повинен бути гнучким і адаптуватися до можливих змін у навколишньому середовищі та тенденціях, щоб повністю задовольняти запити споживачів і конкурувати з конкуренцією. Стрімкий розвиток інформаційно-комунікаційних технологій, цифровізація економіки та зростання інформаційної культури споживачів збільшили присутність компаній у віртуальному просторі, що вимагає фундаментальних змін у маркетингових методах і техніках. Залучення нових клієнтів і підтримка існуючих, електронні ринки відкривають нові можливості для торгових компаній. Це проявляється у використанні нових способів доповнення традиційних маркетингових інструментів мережевими Інтернет-комунікаціями та техніками цифрового маркетингу, збору інформації про вподобання споживачів, спрощення бізнес-процесів і моделювання ризикових ситуацій. Метою кваліфікаційної роботи магістра є розробка теоретичних засад та практичних рекомендацій щодо формування маркетингової стратегії торговельного підприємства на електронних ринках. Для досягнення поставленої мети у роботі вирішено такі завдання: - розглянуто поняття електронного ринку у цифровій економіці; - вивчено специфіку, ризики та можливості маркетингу на електронних ринках; - визначено значення маркетингової стратегії забезпечення конкурентоспроможності підприємства над ринком; - проведено моніторинг ринку інтернет-торгівлі у сучасних умовах; - досліджено споживчі переваги покупців на електронних ринках; - проведено діагностику маркетингової діяльності торгових підприємств в Інтернет середовищі; - розроблено системний підхід до формування маркетингової стратегії торговельного підприємства на електронному ринку; - розроблено структура реалізації маркетингової стратегії просування та збуту продукції торгових підприємств на електронних ринках. Об'єктом кваліфікаційної роботи є процес формування маркетингової стратегії торговельного підприємства на електронних ринках. Предмет дослідження – теоретичні засади формування маркетингових стратегій торговельного підприємства на електронних ринках. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів: Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію щодо формування маркетингової стратегії торгового підприємства в інтернет-середовищі. Публікації, апробація. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано тези доповіді конференції popup.nrat_date 2025-11-21 Close