Search academic texts

Information × Registration Number 2224U002460, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Коломієць Юрій Володимирович9da9fb89-40e0-4238-8733-08372be3b473-1 popup.publication 01-01-2024 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/58513 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Формування лояльності споживачів на ринку органічної продукції є важливим аспектом сучасного бізнесу, особливо в умовах зростаючої конкуренції. Використання цифрового маркетингу для формування лояльності споживачів на ринку органічної продукції є ефективним інструментом, який допомагає виробникам не лише задовольняти потреби клієнтів, але й створювати довготривалі відносини з ними. Це сприяє підвищенню конкурентоспроможності компаній і забезпечує їхнє стабільне зростання на ринку. Мета кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій з формування лояльності споживачів на ринку органічної продукції на засадах цифрового маркетингу. Завдання: дослідити питання сутності та загальних підходів до оцінки рівня лояльності споживачів на ринку органічної продукції; визначити вплив цифрового маркетингу на формування лояльності споживачів на ринку органічної продукції; дослідити стан та тенденції розвитку ринку органічної продукції; проаналізувати асортимент та маркетингові активності виробників органічної продукції; дослідити поведінку та лояльності споживачів органічної продукції; обґрунтувати напрями формування лояльності споживачів на ринку органічної продукції; розробити практичні рекомендації щодо використання цифрового маркетингу для формування лояльності споживачів на ринку органічної продукції. Об’єкт дослідження є процес формування лояльності споживачів на засадах цифрового маркетингу. Предмет дослідження є сукупність теоретичних та практичних аспектів формування лояльності споживачів на ринку органічної продукції. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію з формування лояльності споживачів на ринку органічної продукції на засадах цифрового маркетингу, що дозволяє ефективно впроваджувати розроблені стратегії у практичну діяльність підприємств, підвищуючи конкурентоспроможність брендів та забезпечуючи довготривалі відносини зі споживачами. Публікації за темою. 1. Пахуча, Е., Коломієць, Ю. (2024). Цифровий маркетинг як інструмент формування лояльності споживачів на ринку органічної продукції. Journal of Innovations and Sustainability, 2024. Том 8 № 2. popup.nrat_date 2025-11-21 Close