Search academic texts

Information × Registration Number 2224U002549, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Тельная Вікторія Сергіївна135efa00-71ec-4145-a35e-5cab6f64dad5-1 popup.publication 01-01-2024 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57600 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Під час військових загроз, високого рівня небезпеки та соціально-економічної кризи та інших нестабільних умов підприємствам роздрібної торгівлі важливо мати стійкий та адаптивний персонал. Тому роль та необхідність використання внутрішнього маркетингу для виживання підприємства і забезпечення його стійкості до наступних викликів зростає. Мета кваліфікаційної роботи  розвиток теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення внутрішнього маркетингу для забезпечення стійкості підприємства роздрібної торгівлі. Завдання:  розкрито сутність, завдання та переваги внутрішнього маркетингу;  охарактеризовано особливості внутрішнього маркетингу та його використання для забезпечення стійкості підприємства роздрібної торгівлі;  здійснено характеристику мережі супермаркетів «Сільпо»;  здійснено аналіз умов і чинників впливу на внутрішній маркетинг та персонал в мережі супермаркетів «Сільпо»;  розроблено практичні рекомендації щодо удосконалення внутрішнього маркетингу для забезпечення стійкості мережі супермаркетів «Сільпо». Об’єкт дослідження  теоретичні і практичні аспекти удосконалення внутрішнього маркетингу для забезпечення стійкості підприємства Предмет дослідження  процеси удосконалення внутрішнього маркетингу підприємства роздрібної торгівлі для забезпечення його стійкості Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає у розвитку теоретичних положень внутрішнього маркетингу в сфері роздрібної торгівлі. Практичне значення одержаних результатів  у вирішенні актуальних завдань щодо удосконалення внутрішнього маркетингу мережі супермаркетів «Сільпо» для усунення виявлених проблем і посилення впливу на формування лояльного до компанії, мотивованого, залученого і клієнторієнтованого персоналу для забезпечення її стійкості до викликів в умовах військового стану в Україні. Апробація. Одержані результати кваліфікаційної роботи пройшли апробацію на Міжнародній науково-практичній конференції «Розвиток бізнесу в контексті європейської інтеграції: глобальні виклики, стратегічні пріоритети, реалії та перспективи» в межах реалізації грантового проекту «Управління розвитком бізнесу: інтеграція європейського досвіду» (№101048268) напряму Жан Моне програми Еразмус+, 7 червня 2024 р., ДБТУ, Харків. popup.nrat_date 2025-11-21 Close