Search academic texts

Information × Registration Number 2224U002599, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Будзинський Валерій Володимирович3b382ef1-d389-4c71-a4d9-8e8dc0e02839-1 popup.publication 01-01-2024 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/58509 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Роль маркетингових комунікацій у сучасному бізнесі постійно зростає та стає все більш важливою. Зокрема, у сфері агробізнесу маркетингові комунікації виходять далеко за межі традиційних завдань інформування, переконання або нагадування споживачам про компанію чи її продукцію. Завдяки ефективній комунікаційній стратегії аграрні підприємства мають можливість не лише виділитися серед конкурентів, але й сформувати цілісний, зрозумілий та привабливий образ для своєї цільової аудиторії. У сучасних умовах, особливо в контексті повномасштабної війни, роль маркетингових комунікацій в агропромисловому секторі України стає ще більш актуальною. Мета кваліфікаційної роботи є обґрунтування теоретичних засад та розробка практичних рекомендацій з формування маркетингової комунікаційної стратегії аграрного підприємства. Завдання: дослідити питання сутності та ролі маркетингової комунікаційної стратегії в комплексі маркетингу аграрного підприємства; визначити інструменти та засоби маркетингових комунікацій, особливості їх використання в аграрному підприємстві; дослідити ефективність діяльності аграрного підприємства; проаналізувати маркетингову комунікаційну діяльність аграрного підприємства; визначити напрями формування стратегій маркетингових комунікацій аграрного підприємства; обґрунтувати стратегії маркетингу в соціальних мережах агарного підприємства. Об’єкт дослідження є процес формування маркетингової комунікаційної стратегії аграрного підприємства. Предмет дослідження є сукупність теоретичних та практичних аспектів формування маркетингової комунікаційної стратегії підприємства. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію з формування маркетингової комунікаційної стратегії аграрного підприємства, що дозволяє оптимізувати процес взаємодії з цільовою аудиторією, підвищити ефективність комунікаційних каналів, адаптувати стратегію до змін ринкових умов і конкурентного середовища. Це також сприяє підвищенню обізнаності споживачів про продукцію, формуванню позитивного іміджу підприємства та збільшенню рівня довіри до нього, що в кінцевому результаті призводить до зростання прибутковості та стійкого розвитку бізнесу. Публікації за темою. 1. Будзинський В.В. Особливості застосування маркетингових комунікацій в аграрних підприємствах. Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі: тези доповідей ІІІ Міжнар. наук.-практ. iнтер.-конф.: (м. Харків, 5 листопада 2024 р.), Державний біотехнологічний університет. popup.nrat_date 2025-11-21 Close