Search academic texts

Information × Registration Number 2224U002778, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Харченко Владислав Івановичc18dc0c8-03ea-4678-81fa-e8941fb6f65b-1 popup.publication 01-01-2024 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/58511 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. В умовах розвитку інтернет-маркетингу багато інструментів, зокрема офлайн-каналів залучення споживачів, все менш ефективні. Крім того, існуючий підхід до маркетингу не відповідає одній з головних вимог малого та середнього бізнесу (далі МСБ): можливість оцінки ефективності маркетингових заходів, зокрема розрахунку повернення маркетингових інвестицій. Ця ситуація пояснюється тим, що підприємства малого та середнього бізнесу при організації маркетингової діяльності орієнтуються на великі підприємства, які мають великі ресурси і можуть дозволити собі охоплювальні маркетингові кампанії, тоді як підприємства МСБ прагнуть більш точного, третій контакту з потенційним споживачем. Одним із шляхів вирішення цих проблем може стати впровадження концепції перформанс-маркетингу. Впровадження концепції перфомансу-маркетингу дозволить досягати мети, оптимізувати вкладення в маркетинг, підвищити конкурентоспроможність підприємств малого та середнього бізнесу, а також виявляти правильні стратегічні рішення. Метою кваліфікаційної роботи магістра є обґрунтування теоретичних та методичних підходів впровадження концепції перформанс-маркетингу на вітчизняних підприємствах малого та середнього бізнесу Для досягнення поставленої мети у роботі вирішено такі завдання: - уточнено поняття «перфоманс маркетингу»; - розглянуто інструменти перформанс-маркетингу, зокрема інструменти залучення потенційних покупців; - визначено сутність, роль та місце перфоманс-маркетингу на підприємствах малого та середнього бізнесу; - досліджено тенденції та перспективи цього підходу; - розроблено механізм впровадження даної концепції; - оцінено ефективність запропонованих заходів. Об'єктом кваліфікаційної роботи є вітчизняні підприємства малого та середнього бізнесу. Предмет дослідження – маркетингова діяльність підприємств МСБ та механізм оцінки її ефективності. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів: Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію щодо формування перфоманс маркетингу на підприємствах малого і середнього бізнесу. Публікації, апробація. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано тези доповіді конференції. popup.nrat_date 2025-11-21 Close