Search academic texts

Information × Registration Number 2224U002919, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Резніченко Дмитро Олександровичfe484ab8-0070-4779-98df-dda554c2fd48-1 popup.publication 01-01-2024 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/58519 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Зростання конкуренції в умовах сьогодення стає невід’ємною частиною бізнесу, де підприємці вимушені постійно шукати нові способи залучення та утримання клієнтів. Зміна уподобань споживачів відбувається під впливом сучасних трендів та соціокультурних перетворень. Ефективна маркетингова політика дозволить підприємствам адаптуватися до цих змін. А внутрішній маркетинг є основним елементом успішного управління підприємством, він допомагає створити мотивовану команду, яка готова активно працювати над досягненням стратегічних та тактичних цілей. Таким чином, удосконалення маркетингової політики підприємства є важливим завданням для забезпечення стійкості бізнесу в умовах постійного впливу різноманітних зовнішніх чинників. Мета кваліфікаційної роботи. Визначення особливостей формування маркетингової політики підприємств в сучасних умовах, дослідити маркетингову політику підприємства ресторанного господарства та запропонувати заходи щодо її удосконалення для забезпечення стійкості бізнесу. Завдання: визначити аспекти формування маркетингової політики підприємства; розглянути роль маркетингової політики в забезпеченні стійкості бізнесу; дослідити особливості внутрішнього маркетингу як інструменту формування ефективної маркетингової політики підприємства; зробити загальну характеристику діяльності досліджуваного підприємства ресторанного господарства; зробити аналіз маркетингового середовища підприємства; виявити особливості маркетингової політики ресторану в сучасних кризових умовах; запропонувати пропозиції щодо вдосконалення напрямів маркетингової політики підприємства; розробити програму удосконалення маркетингової політики ресторану. Об’єкт дослідження. Процес управління маркетинговою політикою підприємства ресторанного господарства. Предмет дослідження. Механізм удосконалення маркетингової політики підприємства ресторанного господарства для забезпечення стійкості бізнесу. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Розвиток теоретичних положень та методичного інструментарію удосконалення маркетингової політики підприємства ресторанного господарства для забезпечення стійкості на ринку. Апробація. 1) Міжнародна науково-практична інтернет-конференція «Революція креативних індустрій: як маркетинг і менеджмент створюють майбутнє», 24-25.10.2024р. Публікації за темою. 1) За темою кваліфікаційної роботи подано до друку тези доповіді «Маркетингова політика підприємств ресторанного бізнесу в умовах кризи». popup.nrat_date 2025-11-21 Close