Search academic texts

Information × Registration Number 2224U003028, Qualification work popup.category Інше Title popup.author Аванєсова Олександра Сергіївнаa0ee806a-d239-4b91-8469-b4d3db8d58f0-1 popup.publication 01-01-2024 popup.source_user Державний біотехнологічний університет popup.source https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57563 popup.publisher Харків: ДБТУ Description Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Для виживання швидкозмінного зовнішнього середовища господарських суб’єктів важливою проблемо є формування системи маркетингу взагалі та оптимальної товарно-асортиментної політики зокрема. Сьогоднішній складний світ диктує такі умови, що необхідно розуміти та розумітися на маркетингу. Основний зміст маркетингу полягає у комплексному дослідженні цілей та причин прийняття тих чи інших рішень учасниками ринку у процесі взаємовідносин пропозиції та попиту. Ринок заморожених напівфабрикатів в Україні, як і у більшості країн світу, активно розвивається. Харчові звички споживачів сильно змінилися під час пандемії, в умовах війни та тривалого перебування вдома, коли приготування їжі власноруч увійшло у вимушену звичку та потребувало нових рішень швидкого, зручного та смачного харчування. Заморожені напівфабрикати стали одним з видів продуктів, ринок яких мав зростання у цей період. Мета кваліфікаційної роботи є розробка та обґрунтування теоретичних положень та практичних рекомендацій щодо вдосконалення маркетингової діяльності підприємства та оцінка ефективності запропонованих заходів. Відповідно до встановленої мети поставлені і вирішені такі завдання: - вивчити теоретичні основи управління маркетинговою діяльністю підприємства; - виявити та охарактеризувати сучасні напрямки розвитку бренду та брендингу на ринку споживчих товарів; - провести моніторинг вітчизняного ринку готових заморожених продуктів м'ясопереробки (ГЗПМ). – провести маркетингове дослідження та сегментацію ринку ГЗПМ, орієнтованих на цілі бренд-менеджменту; - розробити модель купівельного вибору бренду нової товарної категорії (з прикладу ГЗПМ) та дати оцінку ефективності запропонованих заходів); Об’єкт дослідження - підприємства – виробники ГЗПМ. Предметом дослідження визначено маркетингову діяльність господарюючого суб'єкта. Теоретичне та практичне значення одержаних результатів. Результати кваліфікаційної роботи доведено до рівня методичних узагальнень і прикладного інструментарію удосконалення маркетингової діяльності підприємства. Апробація та публікації за темою (за наявності. За темою кваліфікаційної роботи опубліковано стаття та тези доповідей конференції. popup.nrat_date 2025-11-21 Close