Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2225U000779, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Соціальні мережі як інструмент цифрового маркетингу для туристичних дестинацій Автор Гоцька Владислава Едуардівна Дата публікації 26-06-2025 Постачальник інформації Київський національний університет імені Тараса Шевченка Першоджерело https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/8276 Видання Київський національний університет імені Тараса Шевченка Опис Особливої актуальності тема набуває в умовах післякризового періоду, спричиненого пандемією COVID-19 та повномасштабною війною в Україні. На тлі зростання попиту на внутрішній туризм туристи дедалі частіше обирають місця для подорожей, орієнтуючись не на традиційну рекламу, а на контент у соцмережах — фото, відео, відгуки та рекомендації блогерів і мандрівників. Водночас посилюються тенденції персоналізації маркетингу, естетизації контенту, активного використання коротких відеоформатів (Reels, TikTok), таргетованої реклами та UGC-кампаній. У таких умовах виникає необхідність у системному аналізі ефективності застосування соціальних мереж у цифровому маркетингу, адаптації кращих світових та вітчизняних практик до потреб українських туристичних дестинацій. Саме тому обрана тема дипломної роботи є актуальною як з теоретичного, так і з практичного погляду на розвиток туризму в цифрову епоху. Мета дипломної роботи — теоретичне обґрунтування, аналіз і розробка практичних підходів до застосування соціальних мереж як ефективного інструменту цифрового маркетингу туристичних дестинацій. У межах дослідження передбачено аналіз реальних кейсів, вивчення впливу контенту на поведінку споживачів, опитування цільової аудиторії та розробку стартап-проєкту з просування однієї з українських дестинацій через соцмережі. Додано в НРАТ 2025-11-05 Закрити