Search academic texts

Information × Registration Number 2225U000878, Qualification work popup.category Магістерська робота Title popup.author Карпенко Софія Олександрівна popup.publication 01-01-2025 popup.source_user Київський національний університет імені Тараса Шевченка popup.source https://ir.library.knu.ua/handle/15071834/6837 popup.publisher Description Метою роботи є дослідження теоретико-методичних засад та практичних аспектів маркетингового забезпечення процесу виведення нового товару на ринок, а також розробка рекомендацій щодо вдосконалення цього процесу. Роботу присвячено питанням реалізації маркетингового забезпечення у процесі виведення нового товару на ринок будівельних матеріалів. У роботі обґрунтовано теоретико-методичні засади маркетингового забезпечення виведення нового товару на ринок будівельних матеріалів, а також виділено ключові принципи та етапи управління цим процесом. Уточнено зміст основних понять і підходів до маркетингового забезпечення, сформульованих у працях сучасних вітчизняних та зарубіжних дослідників. Визначено напрями вдосконалення маркетингової стратегії підприємства ТОВ «БАУ ЛЮКС» шляхом активізації використання цифрових технологій, оптимізації логістичних процесів і розширення каналів збуту The aim of the study is to investigate the theoretical and methodological foundations and practical aspects of marketing support for the process of introducing a new product to the market, as well as to develop recommendations for improving this process. The article is devoted to the issues of implementation of marketing support in the process of introducing a new product to the market of construction materials. The paper substantiates the theoretical and methodological foundations of marketing support for the introduction of a new product to the market of construction materials, and also identifies the key principles and stages of managing this process. The content of the basic concepts and approaches to marketing support, formulated in the works of modern domestic and foreign researchers, has been clarified. The directions of improvement of the marketing strategy of the enterprise ‘BAU LUX’ LLC are determined by intensifying the use of digital technologies, optimising logistics processes and expanding sales channels. Кафедра менеджменту інноваційної та інвестиційної діяльності popup.nrat_date 2025-11-10 Close