Search academic texts

Information × Registration Number 2225U000976, Qualification work popup.category Бакалаврська робота Title popup.author Щербак Дар`я Миколаївна popup.publication 01-01-2025 popup.source_user Запорізький національний університет popup.source https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/26005 popup.publisher Description Щербак Д. М. SMM-стратегії українського бізнесу в сучасному мас-медійному просторі : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник Т. О. Іванець. Запоріжжя : ЗНУ, 2025. 61 с. UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «SMM-стратегії українського бізнесу в сучасному мас-медійному просторі»» – основний текст – 37 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 40 джерел. Об’єктом дослідження є процес розробки та реалізації SMMстратегії у системі маркетингової діяльності українського бренду доглядової косметики Beehive cosmetics. Предметом дослідження виступають інструменти розробки та реалізації SMM-стратегії просування для українського бренду доглядової косметики Beehive Cosmetics. Мета дослідження: розробка ефективної SMM-стратегії для Beehive Cosmetics з урахуванням актуальних тенденцій та методів просування в соціальних мережах. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання:  проаналізувати теоретичні засади та роль SMM у сучасній рекламі;  дослідити особливості функціонування соціальних мереж в Україні;  проаналізувати практики використання SMM українськими компаніями;  розробити та впровадити стратегію просування в соціальних мережах для бренду Beehive cosmetics. Методи дослідження, що використовувалися в роботі, включають аналіз ісинтез наукової літератури, контент-аналіз соціальних мереж, експертні оцінки та методи моделювання стратегічних рішень. Методологічну та теоретичну основу дослідження становлять наукові праці, аналітичні матеріали та практичні дослідження, присвячені використанню соціальних мереж у рекламній діяльності, просуванню брендів, формуванню комунікаційних стратегій і поведінці споживачів в онлайнсередовищі. Зокрема, у роботі були використані напрацювання таких авторів, як Л. В. Балабанова, Є. В. Бесчастна, Н. І. Горбаль, О. Ф. Грищенко, а також зарубіжні дослідження H. Bauer, T. Hennig-Thurau, M. Rodriguez, M. Yadav, W. J. Chang, D. Richter, Z. Rahman, що висвітлюють сучасні практики ведення SMM, digital-маркетингу та комунікації з цільовою аудиторією через соціальні мережі. Наукова новизна дослідження полягає у формулюванні підходів до адаптації глобальних SMM-трендів до українських бізнес-умов та розробці комплексної стратегії просування з урахуванням вітчизняної специфіки. Сфера застосування: матеріали роботи можуть бути використані в матеріалах лекцій у рамках курсів для студентів спеціальності «Реклама і зв’язки з громадськістю», при розробці та впровадженні ефективних комунікаційних стратегій просування брендів доглядової косметики, підвищення впізнаваності бренду Beehive cosmetics. EN : Shcherbak D.M. SMM Strategies of Ukrainian Business in the Modern Mas Media Space. Zaporizhzhya, 2025. 61 pр. The Ukrainian business environment is actively integrating digital communication tools, particularly social media, into its marketing strategies. Over the past decade, social networks have transformed from platforms for personal interaction into powerful instruments of brand communication, sales, and audience engagement. This transformation is especially relevant in the context of modern challenges faced by Ukrainian businesses: the crisis of traditional advertising, increased demand for personalized communication, and the dynamic growth of social media usage. The goal of the research is to develop an effective SMM strategy for the Ukrainian skincare brand Beehive Cosmetics, considering current digital trends and promotion tools. This paper uses both theoretical and empirical research methods. Theoretical methods include synthesis, comparison, and typological analysis. Practical methods involve content analysis, expert evaluation, survey research, and strategic modeling. The following results were obtained: the role of SMM in the marketing system was clarified; Ukrainian social media market characteristics were analyzed; common practices and mistakes of Ukrainian companies were reviewed; a step-by-step strategy for Beehive Cosmetics was developed and tested, with trend integration and content solutions proposed. The significance of the research lies in its practical application: it may be used by local businesses to enhance brand visibility and audience engagement through social networks. It is also of value for communication professionals and students studying public relations and digital marketing. popup.nrat_date 2025-11-10 Close