Search academic texts

Information × Registration Number 2225U000977, Qualification work popup.category Бакалаврська робота Title popup.author Боровик Вероніка Романівна popup.publication 01-01-2025 popup.source_user Запорізький національний університет popup.source https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/26014 popup.publisher Description Боровик В. Р. Рекламні стратегії ресторанного бізнесу в соціальних мережах : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник К. М. Пирогова. Запоріжжя : ЗНУ, 2025. 69 с. UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Рекламні стратегії ресторанного бізнесу в соціальних мережах» – основний текст – 53 сторінки. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 42 джерел. Об’єктом дослідження є рекламні стратегії ресторанного бізнесу «Крила», «Salateira», «Печена картопля», а також міжнародних брендів Taco Bell, Starbucks, Coca-Cola, McDonald's, Domino's Pizza та українських ресторанів «Смачна Хата» в соціальних мережах. Предметом дослідження є особливості формування та реалізації рекламних стратегій ресторанного бізнесу в соціальних мережах, спрямованих на просування бренду та залучення клієнтів. Мета дослідження: розробка інтегрованої моделі рекламних стратегій для ресторанного бізнесу в соціальних мережах, що дозволить підвищити ефективність рекламних заходів, оптимізувати витрати на рекламу та посилити конкурентоспроможність підприємств. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) Провести аналіз сучасних тенденцій рекламної діяльності в соціальних мережах із врахуванням специфіки ресторанного бізнесу; 2) Визначити основні фактори впливу цифрових технологій на формування іміджу бренду і споживчу поведінку; 3) Розробити рекомендації щодо впровадження сучасних методик навчання маркетингових спеціалістів, які дозволять ефективно використовувати інструменти соціальних мереж у рекламних кампаніях; 4) Створити інтегровану модель рекламної стратегії з урахуванням методологічних підходів та практичного досвіду. Методи дослідження: Для дослідження рекламних стратегій ресторанного бізнесу в соціальних мережах застосовуються методи контент-аналізу для вивчення структури та особливостей рекламного контенту. Використовуються методи порівняльного аналізу для оцінки ефективності різних стратегій і платформ. Також застосовується статистичний аналіз даних для визначення показників залученості та охоплення аудиторії. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці, присвячені розгляду інформаційно-аналітичної діяльності, таких вчених: Больц Н. [2], Виноградова О. В. [3], Мазаракі А. А. [11], Недопако Н. М. [3], Чирак І. М. [30], Шевчук І. Б. [31], Ян Шмідт [33]. Наукова новизна одержаних результатів полягає у розробці інтегрованої моделі рекламної стратегії, що враховує специфіку цифрової комунікації в соціальних мережах та нормативно-правове забезпечення рекламної діяльності. Сфера застосування: Матеріали дослідження можуть бути використані під час подальших наукових розробок, викладання вузівських курсів, пов’язаних з інформаційно-аналітичною діяльністю, при написанні курсових та кваліфікаційних робіт бакалавра студентами факультету журналістики. EN : Borovyk V.R. Advertising Strategies of the Restaurant Business in Social Media. Qualification work in the discipline «Journalism, Educational Program 'Advertising and Public Relations». Zaporizhzhia, 2025. 69 р. The thesis is devoted to the study of advertising strategies employed by the restaurant business in social media as a tool for promoting gastronomic establishments in the modern digital environment. The research analyzes the theoretical foundations of developing advertising strategies, examines their main types, and explores their specific applications within the restaurant industry. Particular attention is given to the role of social media in engaging target audiences, enhancing brand recognition, and fostering customer loyalty. The study investigates the impact of internal marketing processes, such as content creation and targeting, as well as external factors, including regulatory frameworks and transformations in the digital landscape, on the effectiveness of advertising campaigns. Based on the analysis, key challenges and prospects for improving strategies are identified, particularly through the adoption of innovative technologies and personalized approaches. The practical significance of the work lies in the development of recommendations for optimizing advertising strategies in restaurants, which contribute to enhancing their competitiveness. The findings of the study can be utilized by restaurant owners, advertising professionals, and researchers for the further advancement of advertising activities in social media. popup.nrat_date 2025-11-10 Close