Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2225U000979, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Стратегії просування масового спорту в соціальних медіа Автор Гордевська Єлизавета Петрівна Дата публікації 01-01-2025 Постачальник інформації Запорізький національний університет Першоджерело https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/26021 Видання Опис Гордевська Є. П. Стратегії просування масового спорту в соціальних медіа : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник К. М. Пирогова. Запоріжжя : ЗНУ, 2025. 38 с. UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Стратегії просування масового спорту в соціальних медіа»- основний текст 34 сторінки. При виконанні роботи опрацьовано 24 джерела. Об’єктом дослідження є рекламні повідомлення інфлюенсерів просування масового спорту в соціальних мережах України. Предметом дослідження є рекламні стратегії, методи та інструменти, що використовуються для популяризації спорту в соціальних медіа, а також їх вплив на залучення аудиторії, підвищення впізнаваності спортивних брендів і популяризацію здорового способу життя. Мета роботи полягає у визначені найпопулярніших на даний час стратегій для просування спорту у соціальних мережах, особливостей використання соціальних медіа для популяризації спорту, розробка ефективних рекламних стратегій, які сприятимуть збільшенню інтересу до спорту, залученню аудиторії та підвищенню ефективності комунікації спортивних організацій із цільовими групами. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1. Зробити аналіз особливості поведінки цільової аудиторії в соціальних мережах, зокрема у контексті спортивного контенту. 2. Дослідити приклади успішних кейсів просування спорту в соціальних медіа в Україні та закордоном. 3. Розробити алгоритм створення ефективної рекламної стратегії для просування спорту в соціальних мережах. 4. Запропонувати рекомендації щодо використання різних форматів контенту (відео, фото, текст, інтерактивні елементи) для досягнення маркетингових цілей. 5. Оцінити ефективність запропонованих стратегій через ключові показники результативності (KPI). Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці дослідників з просування спорту в соціальних мережах, зокрема до цього напрямку звертались: А. Бєсєдіна, А. Діденко, А. Євстратов, М. Зозуля, С. Ковальчук, І. Левицька, С. Мельниченко, С. Янченко. Методи дослідження: аналізу й синтезу (під час вироблення наукової концепції), проблемно-хронологічний (під час дослідження історії розвитку соціальної відеореклами); порівняльний, типологічний і описовий (у ході дослідження рекламних матеріалів, опрацювання інших джерел інформації), узагальнення та інтерпретації (під час формулювання проміжних і загальних висновків дослідження). Наукова новизна дослідження полягає в тому, що вперше досліджено просування масового спорту інфлюенсерів України. Сфера застосування: матеріали проведеного дослідження можуть бути використані у професійній діяльності рекламістів та PR-фахівців, а також може бути використані під час вивчення спецкурсів, семінарів та практичних занять. EN : Gordevskaya E. P. Advertising Strategies for Promoting Sports in Social Media. Zaporizhzhia, 2025. 38 p. In social media, sports are promoted through comprehensive advertising strategies, including: cooperation with influencers, launching viral challenges, creating creative video content (Reels, TikTok, Stories), targeted advertising and partnerships with brands. The main goal is to make sports “trendy”, attract young people, and create an emotional connection with the audience. Successful promotion is based on a combination of content, relevant format and emotional message.Influencers play a key role in promoting sports on social networks. They form a positive attitude towards physical activity, demonstrate personal results, and motivate their audience to play sports. As part of advertising strategies, influencers publish training videos, participate in sports challenges, collaborate with brands (clothing, nutrition, gyms), conduct live broadcasts with coaches and share personal stories of transformations. Such content inspires trust, emotional response and has a high level of engagement, which makes influencer marketing an effective tool for promoting mass sports in Ukraine. Додано в НРАТ 2025-11-10 Закрити