Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2225U000983, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Рекламні комунікації українських підприємств харчової промисловості: основні тренди Автор Майчук Вікторія Юріївна Дата публікації 01-01-2025 Постачальник інформації Запорізький національний університет Першоджерело https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/26019 Видання Опис Майчук В. Ю. Рекламні комунікації українських підприємств харчової промисловості: основні тренди : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник К. М. Пирогова. Запоріжжя : ЗНУ, 2025. 52 с. UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Рекламні комунікації українських підприємств харчової промисловості: основні тренди» – основний текст – 45 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 55 джерел. Об’єктом дослідження є рекламна діяльність українських підприємств харчової промисловості. Предметом дослідження є сучасні тренди, інструменти та стратегії рекламних комунікацій у харчовій промисловості України. Мета роботи – дослідити сучасні тренди рекламних комунікацій українських підприємств харчової промисловості та визначити напрями їх ефективного застосування в умовах динамічного ринку. Для досягнення мети було поставлено такі завдання: 1. Розкрити поняття, цілі та функції реклами в системі маркетингових комунікацій. 2. Дослідити особливості рекламних повідомлень у харчовій промисловості. 3. Проаналізувати основні інструменти, канали та носії рекламних комунікацій, що використовуються у харчовій галузі. 4. Провести порівняльний аналіз рекламних стратегій на прикладі українського та міжнародного досвіду. 5. Описати та систематизувати приклади успішних рекламних кампаній українських виробників харчової продукції. 6. Виокремити та проаналізувати актуальні тренди в рекламних комунікаціях (digital-маркетинг, екологічні меседжі, соціальна реклама тощо). Методи дослідження: аналіз і синтез, порівняльний метод, контент-аналіз, кейс-метод, елементи маркетингового дослідження. Методологічною основою стали системний та комунікативний підходи. Методологічну і теоретичну основу дослідження становлять праці вітчизняних науковців з реклами, маркетингу і PR, зокрема І. Абрамовича, Д. Воловика, Т. Архипової, С. Барщовського, О. Берестецької, Л. Білоконенка, які досліджували маркетингові комунікації в бізнес-середовищі. Наукова новизна полягає у виявленні специфічних трендів рекламних комунікацій підприємств харчової промисловості України та систематизації сучасних рекламних інструментів з урахуванням змін у споживчих преференціях і цифровому середовищі. Практичне значення роботи – можливість використання отриманих результатів для удосконалення рекламної діяльності харчових підприємств України, а також у навчальному процесі при викладанні дисциплін з реклами, PR і маркетингу. Структура роботи: вступ, два розділи, висновки, список використаних джерел. Обсяг основного тексту – 45 сторінок. Список літератури налічує 55 найменувань (5 сторінок). EN : Majcuk V.U. Advertising communications of Ukrainian food industry enterprises: key trends. Zaporizhzhia, 2025. 52 pp. In the current conditions of intense competition in the food product market, advertising communications play a key role in shaping the positive image of enterprises, stimulating sales, and building long-term relationships with target audiences. The growing importance of branding, digital technologies, and personalized marketing compels food industry enterprises to constantly adapt their advertising strategies to new consumer demands, audience behavior changes, and transformations in the communication environment. The aim of this research is to analyze current trends in advertising communications of Ukrainian food industry enterprises and to determine directions for their effective implementation in a dynamic market. The research applies both theoretical and practical methods, including analysis and synthesis, comparative analysis, content analysis and case study method,. The study is grounded in systemic and communicative approaches, with theoretical references to the works of Ukrainian scholars such as I. Abramovych, D. Volovyk, T. Arkhipova, S. Barshchovskyi, O. Berestetska, and L. Bilokonenko. The achieved results include: outlining the functions and specifics of advertising in the food industry; analyzing tools, channels, and media used in advertising communications; conducting a comparative analysis of domestic and international advertising strategies; identifying and classifying modern advertising trends (such as digital marketing, eco-friendly messages, and social advertising); and systematizing examples of successful Ukrainian food campaigns. Додано в НРАТ 2025-11-10 Закрити