Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2225U000993, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Інформаційно-комунікаційні стратегії у парфумерно-косметичній галузі Автор Оганесян Каміла Геворгівна Дата публікації 01-01-2025 Постачальник інформації Запорізький національний університет Першоджерело https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/26250 Видання Опис Оганесян К. Г. Інформаційно-комунікаційні стратегії у парфумерно-косметичній галузі : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 029 "Інформаційна, бібліотечна та архівна справа" / наук. керівник Т. В. Іванюха. Запоріжжя : ЗНУ, 2025. 53 с. UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Інформаційно-комунікаційні стратегії у парфумерно-косметичній галузі» – основний текст – 47 сторінок. Для виконання дипломної роботи використано 36 джерел. Об’єктом дослідження є інформаційно-комунікаційні інструменти брендів La Roche-Posay та Chanel парфумерно-косметичної галузі в умовах цифрової трансформації. Предметом дослідження є специфіка інформаційно-комунікаційних стратегій брендів у межах парфумерно-косметичного ринку, зокрема засобів просування у соціальних мережах, інфлюенсер-маркетингу, візуального брендингу, а також мовних та культурних кодів у комунікації з цільовою аудиторією. Мета дослідження - проаналізувати сучасні інформаційно-комунікаційні стратегії у парфумерно-косметичній сфері, виявити основні тенденції розвитку, інструменти впливу на споживача та визначити ефективні підходи до формування довіри і лояльності клієнтів. Методи дослідження - для досягнення поставленої мети використано комплекс методів – контент-аналіз, метод порівняльного аналізу, описовий метод, метод кейсів, елементи дискурс-аналізу та метод систематизації інформації. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) розглянути поняття інформаційно-комунікаційні стратегії; 2) виокремити основні інформативно-комунікаційні технології у парфумерно-косметичній галузі; 3) проаналізувати особливості використання інформативно- комунікаційних засобів La Roche Posay; 4) дослідити застосування цифрових інформаційно-комунікаційних стратегій Chanel. Методологічну та теоретичну основу дослідження складають праці вітчизняних та зарубіжних дослідників специфіки інформаційно-комунікаційних технологій І. Аверічева, А. Баранецької, О. Гудзя, Н. Зражевської, Л. Коваленко, К. Пирогової; сучасних інформаційно-комунікаційних засобів у бізнесі Р. Байцар, Г. Береславець, О. Гарматія, А. Маслової, В. Плескач, П. Родінова, О. Шафороста. Наукова новизна одержаних результатів полягає в комплексному підході до аналізу сучасних інформаційно-комунікаційних стратегій у сфері парфумерно-косметичного бізнесу з урахуванням культурних, соціальних та мовних чинників. Особливу увагу приділено взаємозв’язку між візуальною айдентикою бренду та його мовною репрезентацією в цифровому медіапросторі. Сфера застосування: результати дослідження можуть бути корисними для фахівців зі стратегічних комунікацій, маркетологів, бренд-менеджерів, а також у навчальному процесі закладів вищої освіти під час вивчення курсів із маркетингу, PR, соціальних комунікацій та медіадосліджень. EN : Oganesyan K. G. Information and Communication Strategies in the Perfumery and Cosmetics Industry. Zaporizhzhia, 2025, 53 p. In the modern world, information and communication are powerful resources that determine the competitiveness of enterprises in any industry. Effective information and communication activities in the field of marketing are of particular relevance, in particular in the perfumery and cosmetic industry, where communication with the target audience directly affects brand recognition, sales and the formation of consumer loyalty. The scientific novelty of the results obtained lies in the comprehensive approach to the analysis of modern information and communication strategies in the perfumery and cosmetic business, taking into account cultural, social and linguistic factors. Particular attention is paid to the relationship between the visual identity of the brand and its linguistic representation in the digital media space. The object of the study is the communication activities of enterprises in the perfumery and cosmetic industry in the context of digital transformation. The subject of the study is the specificity of information and communication strategies of brands within the perfume and cosmetic market, in particular, means of promotion in social networks, influencer marketing, visual branding, as well as linguistic and cultural codes in communication with the target audience. Додано в НРАТ 2025-11-10 Закрити