Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2225U000996, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Особливості рекламних стратегій просування банківських послуг бренду «Ощадбанк» Автор Вороніна Анастасія Юріївна Дата публікації 01-01-2025 Постачальник інформації Запорізький національний університет Першоджерело https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/26284 Видання Опис Вороніна А. Ю. Особливості рекламних стратегій просування банківських послуг бренду «Ощадбанк» : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник Т. О. Іванець. Запоріжжя : ЗНУ, 2025. 59 с. UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Особливості рекламних стратегій просування банківських послуг бренду «Ощадбанк» - основний текст 47 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 48 джерел. Об’єкт дослідження – процес просування банківських послуг на фінансовому ринку України. Предмет дослідження – просування рекламних стратегій банком «Ощадбанк». Мета дослідження – дослідити особливості та ефективності рекламних стратегій банку «Ощадбанк» та розробити рекомендації щодо їх удосконалення. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) опрацювати теоретичні джерела з теми дослідження; 2) теоретично розглянути просування рекламних стратегій банку; 3) вивчити специфіку та тенденції розвитку ринку банківських послуг в Україні; 4) дослідити особливості позиціонування та рекламної політики бренду «Ощадбанк»; 5) оцінити ефективність використаних каналів просування. Методи дослідження: Теоретичний та методологічний аналіз: перегляд рекламних стратегій у сфері банківських послуг з різних наукових перспектив. Аналітичний етап: вивчення корпоративної діяльності Ощадбанку, оцінка рекламних кампаній та їх медійної активності, контенту в соціальних мережах та зворотного зв'язку від споживачів, а також аналіз. Практичний етап: оцінка стратегічної ефективності за кількісними та якісними показниками, формулювання висновків та надання рекомендацій. Методологічною і теоретичною основою дослідження слугують роботи, присвячені маркетинговим стратегіям та комунікаціям у банківській галузі, таких авторів як Л. Бондарчук, В. Гандзюк, М. Касьяненко, І. Литовченко, Л. Піскозуб та І. Саідова. Також опиралися на дослідження у сфері рекламних стратегій, брендингу та креативних підходів, виконані І. Жалінською, О. Івасенко, Д. Комаром, М. Ньюмейєром, О. Птащенко і Т. Собченко. Наукова новизна дослідження полягає у проведенні вперше детального комплексного аналізу рекламних стратегій промоції банківських послуг на прикладі бренду «Ощадбанк». У роботі глибоко вивчено застосування креативних рішень, а також візуальних і наративних технік у рекламних кампаніях фінансових установ. Окрему увагу приділено сучасним комунікаційним інструментам для залучення та утримання цільової аудиторії. Сфера застосування. Результати дослідження можуть знайти практичне застосування серед спеціалістів з реклами, PR-менеджерів та маркетологів банківського сектору. Окрім того, напрацювання стануть корисними для використання у навчальному процесі при викладанні спеціальних курсів, проведенні семінарів чи практичних занять із реклами, маркетингу та фінансових комунікацій. EN : Voronina A. Y. Features of advertising strategies for promoting banking services of the Oschadbank brand. Zaporizhzhia, 2025. 59 p. This study analyzes and examines the advertising strategies for promoting banking services of the Oschadbank brand in the period from 2013 to 2025. In today's financial environment, state-owned institutions face dual challenges: on the one hand, regulatory and bureaucratic restrictions, and on the other hand, active competition from digital neobanks. In such circumstances, advertising serves not only as a sales tool but also becomes an important element in building the reputation and trust of a state-owned bank. The purpose of the study was to develop recommendations for improving the advertising strategy of Oschadbank, which takes into account the balance between the social mission, documentary approach and the use of data-driven solutions in media planning. To achieve this goal, the article analyzes the evolution of the bank's communications, identifies key advertising campaigns (“My Bank is My Country”, “Build Your Own”, “We Work Because This is My Country”, and Visa × UNITED24 “My Voice Rebuilds”) and compares them with business indicators such as market share growth, Brand Trust, and NPS. The practical significance of the work lies in the development of a clear strategy for combining social content with performance tools under the auspices of government regulation. The proposed recommendations may be useful for the further development of omnichannel campaigns, implementation of ESG approaches, scaling of AI content factories, as well as for other government agencies seeking to successfully compete with private fintech brands in the digital environment. Додано в НРАТ 2025-11-10 Закрити