Search academic texts

Information × Registration Number 2225U000998, Qualification work popup.category Бакалаврська робота Title popup.author Жовніренко Олеся Євгеніївна popup.publication 01-01-2025 popup.source_user Запорізький національний університет popup.source https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/26286 popup.publisher Description Жовніренко О. Є. Гібридизація образу українського воїна засобами реклами : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник Т. О. Іванець. Запоріжжя : ЗНУ, 2025. 72 с. UA : Кваліфікаційна робота бакалавра на тему «Гібридизація образу українського воїна засобами реклами» складається з основного тексту обсягом 59 сторінок. Для її підготовки було використано 30 джерел. Об’єкт дослідження: Рекламні кампанії, у яких присутній образ українського воїна. Предмет дослідження: Особливості гібридизації образу українського воїна в сучасній рекламі в Україні, способи його подачі та вплив на аудиторію. Мета роботи: Вивчити, як образ українського воїна адаптується в рекламі, розібратися в специфіці його зображення та зрозуміти, як він впливає на суспільство. Завдання: 1. Розглянути теоретичні погляди на поняття «образ» та «гібридизація». 1. Проаналізувати історичні передумови формування образу українського воїна. 2. Виявити основні архетипи й стереотипи, пов’язані з цим образом у рекламі. 3. Дослідити, як візуальні та мовні засоби сприяють його гібридизації. 4. Оцінити, наскільки дієво цей образ працює в рекламі та як впливає на людей. 5. Запропонувати практичні поради щодо відповідального й ефективного використання образу воїна. Методи дослідження: Аналіз контенту, семіотичне дослідження, та соціологічні опитування на основі Центру Разумкова та Київського міжнародного інституту соціології. Методологічну і теоретичну основу дослідження. Робота спирається на принципи системного аналізу, культурно-історичний підхід, методи контент- аналізу, семіотики, а також соціологічні методи. Використано праці українських і зарубіжних авторів із питань комунікацій, реклами, культурної антропології, соціології та історії. Наукова новизна: В роботі комплексно розглянуто, як образ українського воїна змінюється в рекламі в умовах війни, з урахуванням соціально-політичних реалій. Проведено детальний аналіз візуальних і словесних засобів, які формують його гібридний вигляд, вивчено вплив на аудиторію та підготовлено практичні рекомендації. Сфера застосування: Результати можуть стати основою для створення етичних і результативних рекламних кампаній із образом воїна, допомогти в розробці комунікаційних стратегій під час війни, а також бути корисними в навчанні рекламі, зв’язкам із громадськістю та комунікаційним технологіям. EN : Zhovnirenko O.E. Hybridization of the Ukrainian Warrior Image through Advertising. Zaporizhzhya, 2025. 72 pp. The Ukrainian advertising landscape has undergone notable transformations amid wartime conditions, particularly in the representation and evolution of the Ukrainian warrior image. These changes reflect the integration of historical narratives with contemporary visual and communicative strategies, emphasizing the role of advertising in shaping societal perceptions and national identity. The goal is to investigate the construction, representation, and societal impact of the Ukrainian warrior image in advertising during wartime. The objectives include exploring theoretical concepts of “image” and “hybridization,” tracing the historical development of the warrior image, identifying its archetypes, analyzing the application of visual and verbal tools, assessing the effectiveness of these campaigns, and formulating ethical recommendations. Methodology encompasses cultural-historical analysis, content analysis, semiotics, and sociological methods, applied to advertising campaigns through the examination of visual and verbal elements, supported by data from the Kyiv International Institute of Sociology and the Razumkov Centre. The findings reveal that the warrior image effectively merges historical archetypes with modern elements, functioning as a mythological construct through Jungian archetypes (Hero, Protector, Sage). Conclusions highlight the pivotal role of hybridization in enhancing the image’s resonance, underscoring the necessity of ethical considerations in its application. The significance of the research lies in providing novel insights into wartime advertising practices, offering practical guidance for developing ethical communication strategies, and contributing to educational frameworks within media studies. popup.nrat_date 2025-11-10 Close