Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2225U001005, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Бренд-комунікації у соціальних мережах Telegram, Instagram, TikTok Автор Мізіна Катерина Сергіївна Дата публікації 01-01-2025 Постачальник інформації Запорізький національний університет Першоджерело https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/26345 Видання Опис Мізіна К. С. Бренд-комунікації у соціальних мережах Telegram, Instagram, TikTok : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник Н. Д. Санакоєва. Запоріжжя : ЗНУ, 2025. 114 с. UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «Бренд-комунікації у соціальних мережах Telegram, Instagram, TikTok» – основний текст – 69 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 56 джерел. Об’єктом дослідження є кейси брендів Аврора, Stuff Shop, Опілля, Uklon та Pinta у соціальних мережах Telegram, Instagram, TikTok. Предметом дослідження є особливості використання сучасних інструментів бренд-комунікації в соціальних мережах, зокрема специфіка крос-платформених комунікацій. Мета дослідження: дослідити специфіку та ефективність всеукраїнських та регіональних бренд-комунікацій у соціальних мережах Telegram, Instagram, TikTok. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) проаналізувати специфіку та значення крос-платформених комунікацій у соціальних мережах; 2) розкрити особливості функціонування соціальних мереж Telegram, Instagram та TikTok як платформ для бренд-комунікацій; 3) визначити ключові інструменти рекламних креативів, що використовуються для просування брендів у зазначених соціальних мережах; 4) репрезентувати власне творче портфоліо, що включає розроблені SMM-стратегії для просування бренду на платформах Telegram, Instagram та TikTok. Методи дослідження: аналізу й синтезу для узагальнення інформації; порівняльний і типологічний для аналізу та класифікації підходів у SMM; описовий; узагальнення та інтерпретації для формулювання висновків на основі досліджених матеріалів і власних напрацювань. Методологічну і теоретичну основу дослідження складають праці, присвячені дослідженню бренд-комунікацій, ефективності крос- платформеного підходу, адаптації стилю комунікації, а також використання SMM-інструментів таких вітчизняних дослідників, як: І. Ковальчук [17], А. Ольшанська [21], Н. Подоляка [25], Є. Ромат [28-29], А. Старостіна [26], А. Танасійчук [32], М. Юрковський [19]. Наукова новизна одержаних результатів полягає у тому, що здійснено розбір специфіки ведення бренд-комунікацій у соціальних мережах Telegram, Instagram і TikTok, акцентуючи увагу на адаптації контенту до вимог кожної платформи. Досліджено, які зміни варто застосовувати до контенту для ефективного просування на різних платформах і чому правильна адаптація комунікаційних стратегій є важливою для взаємодії з аудиторією. Сфера застосування: матеріали роботи можуть бути використані для підвищення ефективності бренд-комунікацій у соціальних мережах компаніями та брендами, які прагнуть знайти оптимальні способи комунікації з аудиторією на платформах Telegram, Instagram і TikTok. Також, результати досліджень можуть бути застосовані в навчальних курсах, лекціях та семінарах для студентів освітньої програми «Реклама і зв’язки з громадськістю», а також для написання курсових. EN : Mizina K. S. «Brand communications in social networks «Telegram», «Instagram», «TikTok». Zaporizhzhia, 2025. 114 р. The objects of the research were the cases of all-Ukrainian and regional brands Aurora, Stuff Shop, Opillya, Uklon and Pinta on the social networks Telegram, Instagram, TikTok. The purpose of the project was to research the specifics and effectiveness of their communication. Research methods: analysis and synthesis, comparative, typological, descriptive. The research reveals the specifics of brand communications, demonstrates the adaptability of content to the requirements of each platform. It reveals what changes should be applied for effective promotion on different platforms and why proper adaptation of communication strategies is important for interaction with the audience. The materials of this paper can be used to improve the effectiveness of brand communications on social media by companies and brands seeking to find the best ways to communicate with the audience on Telegram, Instagram, and TikTok. Also, the results of the research can be used in training courses, lectures and seminars for students of the Advertising and Public Relations program, as well as for writing term papers. Додано в НРАТ 2025-11-10 Закрити