Search academic texts

Information × Registration Number 2225U001011, Qualification work popup.category Бакалаврська робота Title popup.author Іващенко Софія Сергіївна popup.publication 01-01-2025 popup.source_user Запорізький національний університет popup.source https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/26688 popup.publisher Description Іващенко С. С. ПР-підтримка закладів культури періоду діджиталізації : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник В. В. Березенко. Запоріжжя : ЗНУ, 2025. 75 с. UA : Кваліфікаційна робота бакалавра «ПР-підтримка закладів культури періоду діджиталізації» – основний текст – 45 сторінок. Для виконання дослідження опрацьовано 34 джерел. Об’єктом дослідження є комунікація закладів культури України у цифровому середовищі. Предметом дослідження є інструменти цифрового позиціонування закладів культури засобами ПР-комунікації у період діджиталізації з урахуванням впливу повномасштабної війни. Мета дослідження полягає у визначенні сучасних особливостей ПР- підтримки закладів культури в умовах цифрової трансформації, аналізі ефективних інструментів цифрового позиціонування та вивченні змін, що відбулися у змісті та тональності ПР-кампаній у мирний та воєнний періоди. Для досягнення поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) визначити сутність позиціонування у сфері культури як основи ПР-комунікації; 2) розкрити вплив діджиталізації на трансформацію форм і змісту ПР-кампаній культурних інституцій; 3) охарактеризувати основні інструменти ПР у цифровому середовищі та їх адаптацію до умов культурного сектору; 4) проаналізувати практики цифрового позиціонування закладів культури України; 5) дослідити особливості ПР-комунікацій у воєнний період; 6) провести порівняльний аналіз цифрових ПР-кампаній у культурній сфері до та після початку повномасштабної війни. Методологічну та теоретичну основу дослідження становлять праці сучасних українських дослідників і фахівців, зокрема: З. Андрушкевич, В.Ф. Калуги, Т. Горбул, М. Кулиняка, Д. Виставкіної, Т. Ігнатьєвої, Ю. Трача, С. Тетерятника, О. Лук’яненка, а також матеріали громадських організацій (зокрема ГО «Цифровізація туризму та культури»), звітів МКІП України, міжнародних культурних ініціатив та електронних платформ, присвячених цифровізації культури. Методи дослідження: загальнонаукові (аналіз, синтез, порівняння, узагальнення), метод контент-аналізу, кейс-метод для дослідження конкретних прикладів цифрових кампаній культурних інституцій. Наукова новизна одержаних результатів полягає у систематизації змін, що відбулися у сфері ПР-комунікацій закладів культури України під впливом цифрової трансформації та війни, а також у виокремленні специфіки нових стратегічних підходів до позиціонування культурних інституцій у кризових умовах. Сфера застосування: результати дослідження можуть бути використані у навчальному процесі при викладанні дисциплін із ПР, соціальних комунікацій, культурології, у практичній діяльності закладів культури для формування сучасних ПР-кампаній, а також у подальших наукових дослідженнях на перетині культури, діджиталізації та комунікацій. EN : Ivashchenko S. ПР support for cultural institutions in the period of digitalization. Zaporizhzha. 2025. 75 pp The goal of this study is to analyze the transformation of ПР communications for cultural institutions under the influence of digitalization and the full-scale war in Ukraine. The main aims are to define the modern role of positioning in culture; to identify how digitalization has changed ПР campaigns; and to compare the content and tone of these campaigns in peacetime versus wartime. The methodology of the research is based on a combination of theoretical and ПРactical methods. These include the analysis and synthesis of existing academic works, a comparative-analytical method, content analysis of digital communications from cultural institutions, and the case-study method to review the ПР activities of specific Ukrainian organizations before and during the war. The results demonstrate that digitalization has transformed ПР from a simple ПРomotional tool into a complex mechanism for creating interactive and global digital experiences. A key finding is that the war fundamentally shifted the purpose of cultural ПР from marketing events to ensuring institutional survival, documenting losses, and participating in national resistance. The communication tone changed from neutral and aesthetic to one focused on resilience, solidarity, and hope. The study concludes that in modern conditions, ПР support for cultural institutions has become a strategic activity that includes crisis communication, information resistance, and cultural diplomacy. popup.nrat_date 2025-11-10 Close