Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2225U001015, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Бакалаврська робота Назва роботи Творчі стратегії соціальних рекламних кампаній України у 2022-2024 рр. Автор Скнар Марія Олексіївна Дата публікації 01-01-2025 Постачальник інформації Запорізький національний університет Першоджерело https://dspace.znu.edu.ua/jspui/handle/12345/26692 Видання Опис Скнар М. О. Творчі стратегії соціальних рекламних кампаній України у 2022-2024 рр. : кваліфікаційна робота бакалавра спеціальності 061 "Журналістика" / наук. керівник Н. Д. Санакоєва. Запоріжжя : ЗНУ, 2025. 80 с. UA : Кваліфікаційна робота бакалавра – «Творчі стратегії соціальних рекламних кампаній України у 2022-2024 рр» – обсяг основної роботи 50 сторінок. Для виконання дипломної роботи опрацьовано 39 джерел. Обʼєктом дослідження є соціальні рекламні кампанії України у 2022–2024 роках. Предметом дослідження є творчі стратегії, використані у соціальних рекламних кампаніях України. Мета роботи – проаналізувати творчі стратегії соціальних рекламних кампаній України у 2022–2024 роках та визначити їх ефективність у комунікації з цільовою аудиторією. Для реалізації поставленої мети необхідно виконати такі завдання: 1) схарактеризувати особливості соціальної реклами в сучасному українському контексті; 2) проаналізувати теоретичні підходи до творчих стратегій у соціальній рекламі; 3) визначити особливості соціальної реклами у воєнний час та вплив війни на її зміст і форму; 4) проаналізувати критерії ефективності до вивчення соціальних рекламних кампаній України у 2022–2024 роках; 5) репрезентувати власне творче портфоліо. У процесі дослідження застосовувалися такі загальнонаукові та спеціальні методи: аналіз та синтез (для вивчення теорії до визначення суті, структури соціальної реклами), контент-аналіз (для дослідження змісту та особливостей соціальних рекламних кампаній України у 2022–2024 роках), порівняльний аналіз. Методологічну та теоретичну основу дослідження складають праці таких науковців, як:Ванкевич Ю. [5], Гасаненко Н. [9], Гулька В. [11], Малахова А. [16], Олтаржевський Д. [22], Павлова Л. [24], Скрицька Н. [28], Яненко Я. [35] та інші. Наукова новизна одержаних результатів полягає у комплексному аналізі сучасних соціальних рекламних кампаній в Україні в умовах війни, що дозволив виділити ефективні стратегії поєднання емоційного та раціонального впливу на аудиторію. Вперше підкреслено значущість використання нейролінгвістичних технік для формування стійких психологічних асоціацій, які не лише підтримують емоційно, а й мотивують до конкретних дій. Також виявлено роль соціальної реклами як платформи для співпраці державних, громадських і бізнес-структур, що підвищує ефективність комунікації та консолідацію суспільства. Запропонований підхід розширює теоретичні знання про природу соціальної реклами в кризових умовах і має практичне значення для розробки дієвих комунікаційних стратегій. Сфера застосування: матеріал може бути використаний у практичній діяльності рекламних агенцій, державних та громадських організацій для розробки соціальних кампаній. Також він може бути корисним в освітніх програмах, а також для подальших наукових досліджень у сфері комунікацій. EN : Sknar Mariia. Creative Strategies of Social Advertising Campaigns in Ukraine in 2022 – 2024. Zaporizhzhya, 2025. 80 pp. The relevance of the study is determined by the growing importance of social advertising as a tool for mobilizing public attention and action, especially in the context of the full-scale war in Ukraine. The main objective of the study is to analyze the creative strategies used in Ukrainian social advertising campaigns during 2022-2024 and to assess how effectively these strategies communicate with target audiences. The study aims to define the concept and features of social advertising in modern Ukraine, explore theoretical approaches to creative strategies, examine the specific characteristics of wartime advertising, analyze practical examples from recent campaigns, and present the author’s own creative portfolio. The methodology of the study combines theoretical research with applied analysis. It includes reviewing academic sources, conducting content analysis of advertising materials, identifying the types of creative strategies used, and evaluating their communication impact. Particular attention is given to how the campaigns adapt to wartime realities and use various creative techniques to reach different social groups. The research findings highlight the adaptability of social advertising during a time of national crisis. The most common creative strategies identified include emotional, rational, patriotic, gamified, personalized, and influencer-based approaches. Many successful campaigns combine several of these methods to broaden their reach and strengthen audience engagement. The conclusions show that social advertising in Ukraine is a flexible and multilayered instrument of influence, capable of using both emotional and rational appeals to encourage civic participation. The significance of the study lies in its contribution to understanding the role of creative strategies in shaping effective social campaigns and in providing insights that can be used to enhance future communication efforts. Додано в НРАТ 2025-11-10 Закрити