Search academic texts

Information × Registration Number 2226U000008, Qualification work popup.category Master Thesis Title popup.author Касьян Денис ЮрійовичКарпенко Наталія Володимирівна popup.publication 05-01-2026 popup.source_user Полтавський університет економіки і торгівлі popup.source http://dspace.puet.edu.ua/handle/123456789/15842 popup.publisher Полтавський університет економіки і торгівлі Description У сучасних умовах цифрової трансформації економіки електронна комерція відіграє ключову роль у розвитку підприємств, формуванні конкурентних переваг та задоволенні потреб споживачів. Стрімке зростання онлайн-ринків, активне впровадження цифрових платформ, маркетплейсів і новітніх digital-інструментів зумовлюють необхідність переосмислення традиційних підходів до управління маркетингом. Особливої актуальності ця проблематика набуває для українських підприємств, які функціонують в умовах високої конкуренції, нестабільного зовнішнього середовища та постійних змін у поведінці цифрових споживачів. Ефективне управління маркетингом у сфері e-commerce стає важливим чинником підвищення результативності діяльності підприємств, оптимізації маркетингових витрат, зростання продажів і формування довгострокової лояльності клієнтів, що обумовлює актуальність обраної теми дослідження. Метою роботи є теоретичне обґрунтування та розроблення практичних рекомендацій щодо удосконалення управління маркетингом підприємства у сфері електронної комерції з використанням сучасних цифрових інструментів. Для досягнення поставленої мети в роботі передбачено вирішення таких завдань: дослідити сутність та специфіку маркетингу електронної комерції; проаналізувати основні моделі й стратегії управління маркетингом у ecommerce; визначити роль цифрових маркетингових інструментів у підвищенні ефективності діяльності підприємств; оцінити практику використання digitalінструментів українськими підприємствами електронної комерції; розробити напрями вдосконалення управління маркетингом у сфері e-commerce. popup.nrat_date 2026-02-02 Close