Реєстраційний номер
0222U005164,
0122U201339
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Адаптація маркетингової стратегії суб’єкта господарювання до кризових умов
Назва етапу роботи
Керівник роботи
Кульчицька Надія Євстахівна, Кандидат економічних наук
Дата реєстрації
24-12-2022
Організація виконавець
Західноукраїнський національний університет
Опис етапу
Об’єкт дослідження – маркетингова стратегія ФОП. Мета дослідження – обґрунтування практичних рекомендацій щодо адаптації маркетингової стратегії субʼєкта господарювання до кризових умов. Методи дослідження – спостереження, порівняння, аналіз і синтез, індукції і дедукції, теоретичного узагальнення, оцінки та порівняння, абстрагування та узагальнення, графічний метод. Теоретичні результати – дослідження теоретичних та практичних напрямів адаптації маркетингової стратегії субʼєкта господарювання в напрямі забезпечення його конкурентоспроможності під впливом існуючих кризових факторів. Практичні результати – визначено перспективи формування маркетингової стратегії із врахуванням впливу кризових факторів; використання інструментів маркетингу в умовах війни; передумови формування та розвитку маркетингового потенціалу субʼєкта господарювання; Послідовність визначення складу стратегічного портфеля та планування діяльності ФОП Журавецького О. М. Новизна – у результаті проведеного дослідження раніше проаналізовані положення дістали подальший розвиток. Зокрема: визначено, що цифровий або «digital marketing» є як інтерактивний маркетинг взаємодії, заснований на застосу¬ванні інформаційно-комунікаційних техноло¬гій, пов'язаних з Інтернетом, для створення, комунікації, доставки та обміну пропозиціями, які мають цінність для покупців, користувачів та суспільства в цілому; проведено аналіз п’яти конкурентних сил галузі металопластикових вікон України за М. Портером; на основі проведеного SWOT- аналізу було сформульовано маркетингову стратегію для ФОП Журавецького О.М.; здійснено оцінку маркетингового потенціалу ФОП Журавецького О. М. та обґрунтувано заходи з його підвищення в кризових умовах.
Опис продукції
Автори роботи
Дерманська Людмила Василівна
Поляк-Свергун Мар’яна Миколаївна
Додано/оновлено в НРАТ
2022-12-24
