Реєстраційний номер
0223U005667,
(0123U104627)
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Теоретико-методичні засади формування оптимальної структури маркетингових комунікацій для просування інноваційних продуктів у підприємництві
Назва етапу роботи
Дослідження та вдосконалення моделі оцінки оптимальної структури інтегрованих маркетингових комунікацій у підприємництві в контексті інноваційного розвитку
Керівник роботи
Чупир Олена Миколаївна, Доктор економічних наук
Дата реєстрації
26-12-2023
Організація виконавець
Харківський національний економічний університет імені Семена Кузнеця
Опис роботи
Дослідження та вдосконалення моделі оцінки оптимальної структури інтегрованих маркетингових комунікацій у підприємництві в контексті інноваційного розвитку. Практичні рекомендації щодо використання сучасних маркетингових комунікацій для просування інноваційної продукції у підприємництві та їх впливу на ефективність діяльності
Опис етапу
Метою роботи є дослідження та вдосконалення моделі оцінки оптимальної структури інтегрованих маркетингових комунікацій у підприємництві в контексті інноваційного розвитку та надання практичних рекомендацій щодо використання сучасних маркетингових комунікацій для просування інноваційної продукції у підприємництві та їх впливу на ефективність діяльності.
Об'єкт дослідження – інструменти інтернет-маркетингу й особливості їх використання. Предметом дослідження є сукупність теоретико-методичних і прикладних положень щодо використання інтернет-маркетингу в політиці просування брендів і продуктів.
У ході виконання дослідження використані такі методи: теоретичного узагальнення (для визначення сутнісних характеристик інтернет-маркетингу та використання його дієвих інструментів; аналізу та синтезу (для аналізу стану вітчизняного ринку легкої промисловості та виявлення його особливостей і тенденцій, а також аналізу господарської діяльності суб’єкту підприємницької діяльності, для деталізації дослідження процесу використання інтернет-маркетингу); графічний метод для наочного зображення та схематичного подання теоретичного матеріалу дослідження; економіко-математичного моделювання (для вибору оптимальної стратегії розміщення коштів на випуск рекламної продукції).
Досліджено використання дієвих інструментів інтернет-маркетингу для застосування у підприємницькій діяльності. Розроблено етапи планування та реалізації маркетингової он-лайн кампанії для використання у роботі суб’єкту підприємницької діяльності. Сформовано практичні рекомендації шляхом застосування економіко-математичного моделювання оптимального розміщення коштів на випуск рекламної продукції, показано необхідність дослідження ефективності реклами з метою прогнозування її впливу на комерційну діяльність підприємства.
ІНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ, БРЕНД, ПРОДУКТ, СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ, РЕКЛАМНА ПРОДУКЦІЯ
Опис продукції
Автори роботи
Вісковатих Карина Костянтинівна
Ключка Анастасія Андріївна
Литвиненко Аліна Олександрівна
Чупир Олена Миколаївна
Додано/оновлено в НРАТ
2023-12-26
