Реєстраційний номер
0224U031980,
(0123U104033)
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Використання штучного інтелекту в маркетинговому менеджменті: стратегії, виклики та перспектив
Назва етапу роботи
Використання штучного інтелекту в маркетинговому менеджменті: стратегії, виклики та перспектив
Керівник роботи
Горохова Тетяна Вадимівна, Кандидат економічних наук
Дата реєстрації
10-07-2024
Організація виконавець
Державний вищий навчальний заклад "Приазовський державний технічний університет"
Опис роботи
Теоретичне, методологічне та прикладне обґрунтування використання штучного інтелекту в маркетинговому менеджменті, аналіз і визначення оптимальних стратегій використання штучного інтелекту для покращення ефективності маркетингових кампаній, ідентифікування викликів та можливостей, що виникають при впровадженні цієї технології
Опис етапу
Об'єкт дослідження – процес використання штучного інтелекту (ШІ) в маркетинговому менеджменті. Мета роботи - теоретичне, методологічне та прикладне обґрунтування шляхів використання штучного інтелекту в маркетинговому менеджменті, у вивченні впливу ШІ на автоматизацію маркетингової діяльності, а також в аналізі переваг і проблем, що виникають при впровадженні технологій ШІ за напрямами безпека, інновації та інклюзивність. Предмет дослідження - теоретико - методичні та прикладні питання формування стратегії й тактики використання сучасних чинників штучного інтелекту та їх трансформації в маркетингових галузях. Методи дослідження. Для досягнення поставленої мети були використані методи:
- системного аналізу та узагальнення (для поглиблення теоретичних засад понять сфери застосування штучного інтелекту, визначення категоріального апарату дефініцій понять «інтелект», «траснформація», «блокчейн», «управління продуктом», «нейронні мережі», «комп'ютерне моделювання», «характер даних», «еволюція алгоритмів»);
- аналізу й синтезу (при оцінці сучасної маркетингової діяльності підприємств, використовуючи предиктивну аналітику для прогнозування результатів маркетингових кампаній у реальному часі);
- статистичні методи та порівняльний аналіз (при дослідженні використання технологій ШІ через статистичні алгоритми, автоматизацію обробки та аналізу великих обсягів даних, оцінці зовнішнього та внутрішнього контексту організації);
- експертний (для генерування побудови основних етапів процесу управління потоками процесів очищення та підтримки даних шляхом застосування можливих сценаріїв розвитку діджиталізації за допомогою ШІ, пошуку вразливостей у програмному забезпеченні маркетингових процесів);
- системно-цільовий (для оцінки можливості впровадження підприємством стратегії прийняття рішень на основі даних, оптимізації цифрової реклами та маркетингу
Опис продукції
Автори роботи
Баш Сергій Олександрович
Бурак Павел Валерійович
Вейдер Тетяна Миколаївна
Вистропський Валерій Олександрович
Гержан Руслан Сергійович
Горохова Тетяна Вадимівна
Дацюк Павло Миколайович
Жовновач Руслана Іванівна
Заїка Юлія Андріївна
Коростова Ірина Олександрівна
Лукаш Михайло Ігорович
Оскома Олена Володимирівна
Погорелов Валерій Миколайович
Разумова Ганна Вікторівна
Додано/оновлено в НРАТ
2024-07-10
