Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 0413U003816, Кандидатська дисертація На здобуття к.е.н. Дата захисту 30-05-2013 Статус Запланована Назва роботи Розвиток брендів у маркетинговій діяльності молокопереробних підприємств Здобувач П'янкова Оксана Василівна, Керівник Болотіна Ірина Миколаївна Опонент Шафалюк Олександр Казимірович Опонент Зозульов Олександр Вікторович Опис Досліджено наукові підходи до розвитку брендів, систематизовано методи оцінки вартості брендів та методи дослідження ставлення до них споживачів, виявлено тенденції розвитку брендів харчових продуктів та напоїв в Україні, досліджено реалізацію комунікативної функції бренда як маркетингового інструменту, проведено аналіз молочної галузі, особливостей формування та розвитку брендів молокопереробних підприємств. Розроблено методичний підхід до обґрунтування напрямів розвитку брендів молокопродуктів, в основу якого покладено побудову матриці задоволення споживчих потреб / насиченість товарної категорії брендами, обґрунтовано послідовність етапів управління розвитком портфелю брендів, сформовано рекомендації щодо пріоритетних напрямів розвитку складових портфелів підприємств молочної галузі. Ключові слова: бренд, управління брендом, розвиток бренду, маркетингова діяльність, молокопереробні підприємства. Дата реєстрації 2013-05-30 Додано в НРАТ 2020-04-04 Закрити