Реєстраційний номер
0826U002701, Дисертація доктора філософії
На здобуття
Доктор філософії
Дата захисту
09-07-2026
Статус
Захищена
Назва роботи
Оцінювання та розвиток інноваційних інструментів маркетингу підприємств в умовах глобальної діджиталізації
Здобувач
Грабович Ігор Володимирович,
Керівник Шпак Нестор Омелянович
Опонент Чукурна Олена Павлівна
Опонент Виноградова Олена Володимирівна
Рецензент Дуляба Наталія Іванівна
Рецензент Косар Наталія Степанівна
Установа, організація, у вченій раді якої відбудеться/відбувся захист
Національний університет "Львівська політехніка"
Опис
1. Об’єкт дослідження - процес оцінювання та розвитку інноваційних інструментів маркетингу підприємств в умовах глобальної діджиталізації. Метою дисертації є розроблення теоретико-прикладних основ інноваційних інструментів маркетингу підприємств в умовах глобальної діджиталізації. Методи дослідження: порівняльний аналіз, систематизації, бібліометричний аналіз публікаційної активності, статистичний аналіз, кластерний аналіз, кореляційно-регресійний аналіз, теорія графів, метод аналізу ієрархій, економіко-статистичний, графічний. Вперше розроблено метод вибору стратегії розвитку цифрового маркетингу підприємств. Удосконалено ієрархію пріоритетності впливу зовнішніх та внутрішніх чинників на формування та розвиток інструментарію цифрового маркетингу підприємств, типологізацію науково-методичних підходів до оцінювання ефективності використання інструментів цифрового маркетингу підприємств з виокремленням операційного (фінансовий та техніко-економічний напрями), комерційного (споживацький та ринковий напрями) та комбінованого. Набули подальшого розвитку комплекс показників для оцінювання ефективності використання інструментів цифрового маркетингу підприємств, модель вибору та визначення пріоритетності інструментів цифрового
маркетингу підприємств України, класифікація інструментів інтернет-маркетингу та цифрового маркетингу залежно від каналу передачі інформації. Результати дослідження використані у діяльності підприємств та організацій. Сферою використання авторських пропозицій є підприємства та організації.
Дата реєстрації
2026-06-21
Додано/оновлено в НРАТ
2026-06-21 / 2026-07-10
