Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2126U000783, Матеріали видань та локальних репозитаріїв Категорія Стаття Назва роботи The MarTech Ecosystem as A Driver of Innovative Enterprise Development: A Conceptual Approach in The Era of Global Transformations Екосистема MarTech як драйвер інноваційного розвитку підприємств: концептуальний підхід в умовах глобальних трансформацій Автор Nianko V.Andrushkevych Z.Nianko V.Andrushkevych Z. Дата публікації 01-01-2026 Постачальник інформації Сумський державний університет Першоджерело https://essuir.sumdu.edu.ua/handle/123456789/102197 Видання Sumy State University Опис У статті досліджено роль екосистеми маркетингових технологій у забезпеченні інноваційного розвитку підприємств в умовах глобальних економічних трансформацій та цифровізації бізнес-середовища. Актуальність дослідження зумовлена стрімким розвитком цифрових технологій, зростанням ролі аналітики даних і технологій штучного інтелекту у маркетинговій діяльності, а також необхідністю формування нових підходів до управління інноваційними процесами підприємств. У сучасних умовах маркетингові технології трансформуються з окремих цифрових інструментів у складні технологічні екосистеми, які забезпечують інтеграцію даних, аналітики та управлінських рішень у межах системи управління підприємством. Метою дослідження є обґрунтування ролі екосистеми маркетингових технологій як драйвера інноваційного розвитку підприємств та розроблення концептуальної моделі, що пояснює взаємодію маркетингових технологій, аналітики даних і процесів прийняття інноваційно орієнтованих управлінських рішень. У результаті дослідження встановлено, що екосистема маркетингових технологій являє собою комплексну технологічну та організаційну інфраструктуру, яка інтегрує платформи даних, системи маркетингової аналітики, інструменти штучного інтелекту та цифрові комунікаційні технології. Така інтеграція забезпечує трансформацію маркетингових даних у аналітичні інсайти, що підтримують прийняття стратегічних і операційних управлінських рішень, спрямованих на розвиток інноваційних продуктів, маркетингових стратегій та систем управління клієнтським досвідом. Визначено взаємодію технологічних, продуктових, комунікаційних, поведінкових та стратегічних маркетингових факторів у межах екосистеми маркетингових технологій, що створює сприятливі умови для інноваційного розвитку підприємств та підвищення їх конкурентоспроможності. Наукова новизна дослідження полягає у концептуалізації екосистеми маркетингових технологій як системного драйвера інноваційного розвитку підприємств та у розробленні концептуальної моделі, що пояснює механізм трансформації маркетингових даних у інноваційно орієнтовані управлінські рішення. Практичне значення отриманих результатів полягає у визначенні структурних компонентів і функціональних механізмів екосистеми маркетингових технологій, які можуть бути використані підприємствами для підвищення ефективності управління інноваційними процесами, розвитку систем управління клієнтським досвідом та формування конкурентних переваг у цифровій економіці. This study examines the role of the marketing technology ecosystem as a driver of innovative enterprise development in the context of global economic transformations. The purpose of the research is to substantiate the systemic role of the marketing technology ecosystem in innovation processes and to develop a conceptual model that explains how marketing technologies influence innovation-oriented managerial decision-making within enterprises. The study demonstrates that the marketing technology ecosystem represents a multidimensional technological and organizational infrastructure that integrates digital data platforms, marketing analytics systems, artificial intelligence tools, and digital communication technologies within enterprise management systems. Such integration enables enterprises to transform marketing data into analytical insights that support innovation-oriented managerial decisions and facilitate the development of innovative products, marketing strategies, and customer experience solutions. The research identifies the interaction between technological, product-related, communication, behavioural, and strategic marketing factors within the marketing technology ecosystem. The integration of these factors within a unified digital infrastructure creates favourable conditions for enterprise innovation and strengthens the ability of organizations to respond to technological turbulence and rapidly changing market environments. The scientific novelty of the research lies in the conceptualization of the marketing technology ecosystem as a systemic driver of innovative enterprise development and in the development of a conceptual model that explains the interaction between digital marketing technologies, marketing processes, and enterprise innovation management. The proposed model demonstrates how marketing technologies transform digital market data into analytical insights that influence innovation-oriented strategic and operational decisions within enterprises. The practical significance of the study lies in the identification of structural components and functional mechanisms of the marketing technology ecosystem that can be used by enterprises to improve innovation management, strengthen customer experience management, and enhance competitive advantages in digital markets. The findings confirm that the effective integration of marketing technologies into enterprise management systems contributes to increasing innovation potential, organizational adaptability, and long-term competitiveness in the conditions of global economic transformations Додано в НРАТ 2026-05-02 Закрити