Пошук академічних текстів

Інформація × Реєстраційний номер 2224U002549, Кваліфікаційні роботи здобувачів вищої освіти Категорія Інше Назва роботи Удосконалення внутрішнього маркетингу для забезпечення стійкості підприємства роздрібної торгівлі Improvement of internal marketing to ensure sustainability of the retail trade enterprise Автор Тельная Вікторія Сергіївна135efa00-71ec-4145-a35e-5cab6f64dad5-1 Дата публікації 01-01-2024 Постачальник інформації Державний біотехнологічний університет Першоджерело https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/57600 Видання Харків: ДБТУ Опис Актуальність теми кваліфікаційної роботи. Під час військових загроз, високого рівня небезпеки та соціально-економічної кризи та інших нестабільних умов підприємствам роздрібної торгівлі важливо мати стійкий та адаптивний персонал. Тому роль та необхідність використання внутрішнього маркетингу для виживання підприємства і забезпечення його стійкості до наступних викликів зростає. Мета кваліфікаційної роботи  розвиток теоретичних положень та розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення внутрішнього маркетингу для забезпечення стійкості підприємства роздрібної торгівлі. Завдання:  розкрито сутність, завдання та переваги внутрішнього маркетингу;  охарактеризовано особливості внутрішнього маркетингу та його використання для забезпечення стійкості підприємства роздрібної торгівлі;  здійснено характеристику мережі супермаркетів «Сільпо»;  здійснено аналіз умов і чинників впливу на внутрішній маркетинг та персонал в мережі супермаркетів «Сільпо»;  розроблено практичні рекомендації щодо удосконалення внутрішнього маркетингу для забезпечення стійкості мережі супермаркетів «Сільпо». Об’єкт дослідження  теоретичні і практичні аспекти удосконалення внутрішнього маркетингу для забезпечення стійкості підприємства Предмет дослідження  процеси удосконалення внутрішнього маркетингу підприємства роздрібної торгівлі для забезпечення його стійкості Теоретичне та практичне значення одержаних результатів полягає у розвитку теоретичних положень внутрішнього маркетингу в сфері роздрібної торгівлі. Практичне значення одержаних результатів  у вирішенні актуальних завдань щодо удосконалення внутрішнього маркетингу мережі супермаркетів «Сільпо» для усунення виявлених проблем і посилення впливу на формування лояльного до компанії, мотивованого, залученого і клієнторієнтованого персоналу для забезпечення її стійкості до викликів в умовах військового стану в Україні. Апробація. Одержані результати кваліфікаційної роботи пройшли апробацію на Міжнародній науково-практичній конференції «Розвиток бізнесу в контексті європейської інтеграції: глобальні виклики, стратегічні пріоритети, реалії та перспективи» в межах реалізації грантового проекту «Управління розвитком бізнесу: інтеграція європейського досвіду» (№101048268) напряму Жан Моне програми Еразмус+, 7 червня 2024 р., ДБТУ, Харків. Додано в НРАТ 2025-11-21 Закрити