Реєстраційний номер
0217U003205,
0112U000321
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Використання маркетингових інструментів для забезпечення сталого розвитку територій
Назва етапу роботи
Керівник роботи
Буднікевич Ірина Михайлівна, Доктор економічних наук
Дата реєстрації
25-01-2017
Організація виконавець
Чернівецький національний університет імені Юрія Федьковича
Опис етапу
Результатом виконання комплексу поставлених завдань НДР є теоретичні узагальнення, висновки, рекомендації і пропозиції щодо використання маркетингових інструментів у процесах забезпечення сталого розвитку регіону. Розроблені теоретичні аспекти застосування маркетингового підходу в процесах розвитку територій. Узагальнена практика застосування маркетингових інструментів в процесах формування та розвитку регіональних ринків. Розроблені пропозиції з удосконалення механізмів реалізації маркетингових стратегій територіальних суб'єктів. Апробовані технології застосування спеціальних маркетингових інструментів забезпечення розвитку територій. В рамках наукової роботи розроблені напрямки використання сучасних інструментів маркетингу у встановленні стратегічної взаємодії територіальної громади та торговельних мереж, напрямки стратегічного розвитку регіонального вищого навчального закладу на основі маркетингового підходу, здійснене тестування методики маркетингового аналізу споживчої поведінки на регіональному продовольчому ринку в кризовий період, розглянуто застосування маркетингових інструментів в процесах транскордонної співпраці та комунікаційна розмаїтість маркетингових програм просування туристичної привабливості прикордонних територій.
Опис продукції
У представленій монографії досліджуються сучасні теоретичні, методологічні та прикладні засади вивчення муніципального маркетингу (маркетингу міста). Визначаються характеристики муніципального маркетингу, їх суть та еволюція відповідно до розвитку концепцій муніципального маркетингу. Акцентовано увагу на складових комплексу муніципального маркетингу, його інструментах, методах, технологіях. Значне місце відведено використанню маркетингових підходів у системі стратегічного планування розвитку міст, аналізу та оцінці конкурентних переваг міста, здійснених на основі інструментів муніципального маркетингу. Запропоновано програму формування системи муніципального маркетингу для сталого розвитку міста, сформовано та апробовано технологію визначення цільових сегментів у муніципальному маркетингу.
Автори роботи
Бабух Ілона Борисівна
Баранник Олександр Анатолійович
Буднікевич Ірина Михайлівна
Вардеванян Вардан Альбертович
Венгер Євгеній Іванович
Гавриш Ірина Іванівна
Грушко Олексій Олександрович
Кифяк Олександр Васильович
Клипач Андрій Ярославович
Кошкаров Степан Андрійович
Крупенна Інга Анатоліївна
Руденко Максим МИколайович
Татарчук Тетяна Миколаївна
Хохуляк Олеся Олександрівна
Ценклер Наталія Іванівна
Черданцева Ірина Геннадіївна
Додано/оновлено в НРАТ
2020-04-02
