Реєстраційний номер
0219U101526,
0117U006511
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Інституційне забезпечення формування конкурентних стратегій підприємств на засадах соціально-відповідального маркетингу.
Назва етапу роботи
Керівник роботи
Смерічевський Сергій Францович,
Дата реєстрації
06-09-2019
Організація виконавець
Національний авіаційний університет
Опис етапу
Задача дослідження полягає в розробці методичного підходу з науково-практичними рекомендаціями для розроблення та реалізації сучасних ефективних конкурентних стратегій підприємств на засадах сучасного теоретико-методологічного базису соціально-відповідального маркетингу.
Результатом роботи є:
– обґрунтовано концептуальну модель управління розвитком соціально-відповідального маркетингу;
– виділено два основні наукові напрямки з трактування взаємного вектору розвитку між соціально-відповідальним маркетингом та корпоративною соціальною відповідальністю;
– обґрунтовано модель механізму управління лояльністю споживачів на засадах соціально-відповідального маркетингу;
– запропоновано стратегічну структуру CRM для авіакомпанії на основі соціальної відповідальності;
– запропоновано модель інституційного забезпечення процесу формування впливу соціально-відповідального маркетингу на вироблення таких акцентів цілепологання в конкурентній стратегії, які забезпечують її стійкість.
Опис продукції
Інституційна модель формування конкурентної стратегії в межах СВМ розроблена з метою систематизації, теоретичного узагальнення та методичного забезпечення поетапного формування маркетингової стратегії підприємства. Модель забезпечує інституціоналізацію цього процесу формування впливу соціально-відповідального маркетингу та вироблення таких акцентів цілепологання, які забезпечують стійкість конкурентної стратегії. При цьому модель реалізує методичний підхід до формування та оцінки впливу соціально-відповідального маркетингу на лояльність клієнта, що, на відміну від існуючих, системно базується на принципах, цінностях, стратегічних орієнтирах, стандартах та відповідних рекомендацій з інституційного забезпечення прийняття управлінського рішення на засадах соціально-відповідального маркетингу.
Автори роботи
Зацаринін Сергій Анатолійович
Коваленко Євген Володимирович
Колесник Максим Віталійович
Командровська Вероніка Євгенівна
Малахівська Ганна Володимирівна
Налбандян Мартін Арменович
Раменська Світлана Євгенівна
Сібрук Віктор Леонідович
Тюрменко Ірина Іванівна
Ушенко Наталя Валентинівна
Черпак Олег Юрійович
Ярмолюк Олексій Ярославович
Додано/оновлено в НРАТ
2020-04-02
