Реєстраційний номер
0220U103602,
0116U008078
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Використання маркетингових інструментів для забезпечення конкурентоспроможності підприємств харчової промисловості
Назва етапу роботи
Керівник роботи
Пєтухова Ольга Михайлівна, Доктор економічних наук
Дата реєстрації
26-10-2020
Організація виконавець
Національний університет харчових технологій
Опис етапу
Звіт про НДР: 97 с., 1 ч., 9 табл., 6 рис., 85 джерел.
МАРКЕТИНГОВІ ІНСТРУМЕНТИ, КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНІСТЬ ПІДПРИЄМСТВА, КОНКУРЕНТНІ ПЕРЕВАГИ, КОНКУРЕНТНЕ СЕРЕДОВИЩЕ, УПРАВЛІННЯ, ПОВЕДІНКА СПОЖИВАЧА, ЗБУТОВА ДІЯЛЬНІСТЬ, ПРОСУВАННЯ, АНТИКРИЗОВЕ МАРКЕТИНГОВЕ УПРАВЛІННЯ.
Об’єкт дослідження – процес вибору маркетингових інструментів впливу на підвищення конкурентоспроможність підприємства.
Мета роботи полягає у розробленні рекомендацій щодо використання маркетингових інструментів у формуванні стійкої конкурентоспроможності підприємств.
Методами дослідження стали методи системного підходу, портфельного аналізу клієнтів, сучасні методи дослідження поведінки споживачів у мережі Інтернет, підходи до оцінювання ефективності маркетингових комунікацій, зокрема, онлайн просування продукції підприємства.
Досліджено маркетингові аспекти забезпечення конкурентоспроможності підприємств та формування його конкурентних переваг; управління поведінкою споживачів продукції підприємства в мережі Інтернет; керування взаємовідносинами з клієнтами; управління лояльністю споживача до товарів підприємств.
У роботі визначено інструменти маркетингового забезпечення конкурентоспроможності підприємств харчової промисловості, зокрема, Управління збутовою діяльністю підприємств харчової промисловості, Забезпечення ефективності розроблення та використання онлайн-інструментів просування товарів на ринок. Розроблено рекомендації щодо стратегічних напрямів формування системи антикризового маркетингового управління підприємств харчової промисловості в умовах глобалізаційних процесів.
Опис продукції
Автори роботи
Бєлова Тетяна Геннадіївна
Еш Світлана Миколаївна
Капінус Лариса Василівна
Крайнюченко Ольга Феодосіївна
Ніколаєнко Ірина Володимирівна
Розумей Світлана Борисівна
Семененко Катерина Юріївна
Скригун Наталія Петрівна
Чорноус Людмила Василівна
Додано/оновлено в НРАТ
2021-03-17
