Реєстраційний номер
0226U001011,
(0123U103215)
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Розвиток маркетингу в умовах інформатизації суспільства
Назва етапу роботи
Розвиток маркетингу в умовах інформатизації суспільства
Керівник роботи
Косенко Олександра Петрівна, Доктор економічних наук
Дата реєстрації
20-01-2026
Організація виконавець
Національний технічний університет "Харківський політехнічний інститут"
Опис роботи
Метою дослідження є: обґрунтування теоретико-методичних засад пeрexоду cуcпiльcтвa дo iнфoрмaцiйнoї cтaдiї рoзвитку за допомогою інструментів маркетингу; дослідженння наукових підходів до визначення важливості застосування маркетингу в умовах інформатизації суспільства, національної економіки та нерівномірності доступу до економічної інформації. Розвиток маркетингових комунікацій невіддільне від процесу інформатизації суспільства. І всі вони прямо або побічно спрямовані на створення, виведення на ринок, підтримку, посилення і розвиток брендів. Сьогодні конкурентна перевага є в більшій мірі інформаційним, ніж матеріальним об'єктом. Вартість створюється за рахунок подання інформації, за допомогою якої споживачі зможуть вирішувати свої проблеми краще і ефективніше, ніж раніше
Опис етапу
У межах науково-дослідної роботи було реалізовано комплекс завдань, спрямованих на теоретико-методологічне обґрунтування трансформації маркетингу в умовах тотальної інформатизації суспільства. Проведено аналіз сутності цифрового маркетингу, досліджено поведінкові зміни споживачів під впливом Big Data та розроблено концептуальні засади адаптації класичних моделей (4P) до цифрових реалій (4C/7C). Побудовано сценарні моделі розвитку бізнесу залежно від глибини впровадження інструментів автоматизації та аналітики.
Наукова цінність результатів полягає у формуванні інтегрованої моделі, що вперше комплексно охоплює вплив інформатизації на стратегічну стійкість підприємств. Доведено, що рівень цифрової зрілості організації корелює з її здатністю до швидкого відновлення та масштабування.
Практична цінність роботи полягає у розробці конкретних методичних рекомендацій для:
• підприємств — щодо оптимізації бюджетів через використання предиктивної аналітики та омніканальних стратегій;
• освітніх установ — для оновлення програм підготовки фахівців з Digital-маркетингу;
• суспільства — через підвищення прозорості ринкових комунікацій та захист приватності даних споживачів.
Встановлено, що найбільш ефективними інструментами в умовах інформатизації є SEO, автоматизовані CRM-платформи, AI-рішення та системи Web-аналітики. Рекомендовано впровадження національної інфраструктури цифрової підтримки бізнесу та активне використання технологій штучного інтелекту для прийняття управлінських рішень.
Опис продукції
Автори роботи
Ілляшенко Сергій Миколайович
Романчик Тетяна Володимирівна
Перерва Петро Григорович
Кітченко Олена Миколаївна
Васильцова Світлана Олександрівна
Ткачова Надія Петрівна
Божков Дмитро Сергійович
Мірошник Марія Володимирівна
Шипуліна Юлія Сергіївна
Заруба Віктор Яковлевич
Чернобровкіна Світлана Віталіївна
Клімов Максим Володимирович
Чернобровкін Андрій Вадимович
Анопа Антон Станіславович
Коломієць Артем Олександрович
Семенютін Артем Олександрович
Косенко Євген Анатолійович
Шеін Олексій Сергійович
Лучинський Максим Володимирович
Лялько Кирило Андрійович
Оборіна Анастасія Юріївна
Бур’ян Олег Олексійович
Косенко Софія Андріївна
Додано/оновлено в НРАТ
2026-01-20
