Registration Number
0407U004057, Candidate dissertation
Status
к.е.н.
Date
04-10-2007
popup.evolution
.
Title
Product strategy of the enterprise on the example of the brand strategy
Author
Reshetnikova Ganna Sergiyivna,
popup.head Pavlenko A.F.
popup.opponent Старостіна А.О.
popup.opponent Луцій О.П.
popup.rada
Kiev National Economic University
Description
Процес управління торговельними марками. Теоретичне обгрунтування і розробка методичних рекомендацій щодо формування стратегії марки підприємства в межах товарної стратегії. Ситуаційний аналіз, нейронні мережі, Карти Кохонена, Дерево рішень. Уточнено понятійний апарат теорії марок, визначено місце стратегії марки в маркетинговій стратегії підприємтсва і механізм її інтегрування в товарну стратегію. Запропоновано механізм сприйняття торговельної марки споживачем і економіко-математичну модель процесу сприйняття торговельної марки споживачем. Впроваджено рекомендації з інтегрування стратегії марки в товарну стратегію підприємства, рекомендації щодо процесу сприйняття торговельної марки. Підприємства кондитерської галузі і навчальний процес.
Registration Date
2007-10-26
popup.nrat_date
2020-04-04 / 2026-06-30
