Реєстраційний номер
0218U000369,
0117U003464
, Науково-дослідна робота
Назва роботи
Методичні засади розвитку компаній мережевого маркетингу
Назва етапу роботи
Керівник роботи
Сохацька Олена Миколаївна, Доктор економічних наук
Дата реєстрації
26-01-2018
Організація виконавець
Тернопільський національний економічний університет
Опис етапу
Об’єкт дослідження – процес формування інтегрованих маркетингових комунікацій в умовах глобалізації бізнесу. Метою науково-дослідної роботи є розвиток теоретичних концепцій формування інтегрованих маркетингових комунікацій компаній мережевого маркетингу та вироблення на цій основі практичних рекомендацій щодо напрямів їх удосконалення. Методи дослідження: логічний аналіз та синтез, індукція та дедукція, графічний, розрахунковий, системний метод, прогнозування, логіко-діалектичний метод пізнання. Інформаційну базу дослідження склали праці зарубіжних та вітчизняних вчених, положення міжнародного й українського законодавства, офіційна статистика, результати досліджень і аналітичні публікації спеціалізованих міжнародних та українських компаній в галузі прямого продажу та маркетингових комунікацій (Всесвітньої федерації асоціацій прямого продажу, Української асоціації прямого продажу, Української асоціації маркетингу, Міжнародної сітки рекламних агенцій Zenith Optimedia, Всеукраїнської рекламної агенції, дослідницьких компаній eMarketer, GfK, Nielsen), офіційні сайти низки провідних міжнародних та українських компаній мережевого маркетингу, інформаційні дані мережі інтернет, дані опитувань, інтерв’ю та експериментів, зібрані в процесі дослідження. Наукова новизна отриманих результатів полягає у розвитку теоретичних положень формування інтегрованих маркетингових комунікацій глобальних компаній мережевого маркетингу та виробленні на цій основі практичних рекомендацій щодо напрямів їх вдосконалення, зокрема і в Україні. Ступінь впровадження – на рівні розробки: практичні пропозиції та методичні рекомендації щодо покращення комунікативної політики компанії «Amway».
Опис продукції
У процесі дослідження поглиблено практики формування маркетингових комнікацій компаніями мережевого маркетингу, проведено аналіз діяльності компаній мережевого маркетингу в Україні та здійснено оцінку формування ними інтегрованих маркетингових комунікацій, вдосконалено маркетинові комунікації діяльності компаній мережевого маркетингу, розроблені практичні пропозиції та методичні рекомендації щодо покращення комунікативної політики компанії "Amway".
Автори роботи
Братко Олександра Семенівна
Демкура Тарас Володимирович
Мигаль Оксана Фелікіссімівна
Додано/оновлено в НРАТ
2020-04-02
